购物车
我要投稿
版权投诉
2025-2030年全球与中国牙科消毒柜行业市场现状调研分
2025-08-12
家用电器行业深度：参考空调行业，以必选家电视角看清洁电器发展
- 2023-07-03 15:25:21上传人：遗忘**en
-
Aa 小 中 大
投资要点： 行业现状：行业增长由总量增长转为结构性驱动，渠道困境修复中。1）2023Q1洗地机超过扫地机器人成为清洁电器行业第一大品类。洗地机行业连续三年保持由销量驱动的高增，而扫地机器人的增速逐渐放缓，23Q1行业全渠道销额增速下滑了11.4%，全行业增速受影响也开始放缓。2）清洁电器的线上渠道占比过高，高抖音渠道占比反映出低品牌认知度问题，各品牌加强线下布局改善渠道困境。2022年清洁电
- 1 清洁电器市场正 从总量增长转向结构驱动阶段
- 1. 1 清 洁 电 器品类 更迭， 洗地机 成为新 领军
- 1. 2 价 格 带 分化， 品类销 量表现 有差异
- 1. 2. 1 扫地机器 人价 增量减 ，均价 增速放 缓
- 1. 2. 2 洗 地 机 价格带 下沉， 销量高 增
- 1. 3 从 渠 道 变化看 行业趋 势：品 牌认知 度不足 ，加快 线下 布局
- 1. 3. 1 线 上 ： 竞争加 剧，洗 地机抖 音电商 占比迅 速提升
- 1. 3. 2 线 下 ： 增开门 店，以 配套服 务提高 用户黏 性
- 2 长期 看清洁电器 行业成长确定性不改
- 2. 1 对 比 海 外：产 品具有 高渗透 率
- 2. 2 对 比 其 他品类 ：劳动 替代型 家电都 具备刚 需属性
- 2. 3 产 品 符 合家电 行业智 能化和 集成化 的发展 趋势
- 3 当前 扫地机行业 增速为何放缓？
- 3. 1 产 品 创 新升级 短期受 阻，关 键性迭 代仍需 周期
- 3. 2 产 品 价 格尚未 下降至 放量价 格带
- 3. 3 全 能 基 站款仍 保持高 增，低 端产品 出清压 制行业 增长
- 4 参考空调：清洁 电器如何从 “小众单品 ”迈向 “必选家电 ”
- 4. 1 标 品 化 程度不 够，尚 未实现 规模化 量产
- 4. 2 发 力 上 游制造 环节和 下游渠 道体系 改革， 巩固品 牌地 位优势
- 4. 3 启 示 ： 协作实 现产品 “最优解 ”，延伸 微笑曲 线树立 壁垒
- 5 投资建议：关注 科沃斯、石头科技
- 6 风险提示
- 图 1：扫地机器人和洗地机的市场规模对比
- 图 2：清洁电器市场各 品类占比
- 图 3：扫地机器人市场销售情况走势
- 图 4：扫地机器人月度均价走势
- 图 5：基站款扫地机器人份额占 比大幅提升
- 图 6：线上扫地机器人价格带销额占比分布（元）
- 图 7：洗地机市场销售情况走势
- 图 8：线上洗地机价格带销额占比分布（元）
- 图 9：我国洗地机品牌动销数量（个）
- 图 10 ：内容电商和平台电商的商业模式截然不同
- 图 11：洗地 机线上分渠道销额占比
- 图 12 ：扫地机器人线上分渠道销额占比
- 图 13 ：新玩家追觅、海尔突围抖音电商渠道
- 图 14 ：家电全行业分渠道零售额占比
- 图 15 ：清洁电器分渠道零售额占比
- 图 16 ：科沃斯线下渠道收 入占比提升较快
- 图 17 ：云鲸预约线下安装服务流程标准化
- 图 18 ：吸尘器在日本市场渗透率迅速提升
- 图 19 ：我国清洁电器渗透率远低于其他国家
- 图 20 ：我国三大白电的城镇每百户保有量增长趋势
- 图 21 ： 我国扫地机器人和洗衣机内销量对比（万台）
- 图 22 ： 2021 年部分国家洗碗机渗透率
- 图 23 ：洗地机实现多功能复合，多场景应用
- 图 24 ：扫地机产品发展历程中的几次重要技术迭代，解决了产品关键矛盾
- 图 25 ：石头将自烘干、自换水功能作为选配模块
- 图 26 ：扫地 机器人在可选功能上的微创新不断
- 图 27 ：当前扫地机器人正处于微创新驱动的行业平缓发展期
- 图 28 ：扫地机器人 3000 -4000 元价格带具有刚性
- 图 29 ：科沃斯 T10 OMNI 降至 4000 元以下，对刺激销量有明显效果
- 图 30 ：耐用消费型家电通常具备成为大赛道的潜力
- 图 31 ： 2022 年各家电品类的全渠道销额和销量
- 图 32 ：空调成本拆分
- 图 33 ：扫地机器人成本拆分
- 图 34 ：洗地机主要有气尘循环和水尘循环技术两种
- 图 35 ：中国城镇居民平均每百户空调拥有量
- 图 36 ：我国空调行业格局 CR2 稳定在 60% 以上
- 图 37 ： 2021 年我国空调压缩机格局
- 图 38 ：我国空调电机行业集中度也很高
- 图 39 ：空调渠道体系改革顺应趋势，减少了加价环节，提高了渠道效率
- 图 40 ：制造业 “微笑曲线 ”
- 表 1：头部品牌的扫地机器人机型售价基本布局在 4000 元以上
- 表 2：低端扫地机产品出清，高端款式仍保持正增长
报告网所有机构报告是由用户上传分享，未经用户书面授权，请勿作商用！
