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2023中国功效型护肤产品成分解析研究报告：借势心智红海，还是另辟蓝海航道？
- 2023-07-14 11:05:40上传人：遗忘**en
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1.1研究主体的界定：中国功效型护肤产品的定义 护肤产品的广义定义：以涂抹、洒、喷等类似方法作用于人体表面，以达到滋润、营养、保护、美化皮肤作用或效果的化妆用品。 护肤产品可主要划分为3大类：身体护理、面部护理、手部护理。 本报告所研究的功效型护肤产品指具有滋润保湿、维稳修护、美白提亮、控油祛痘、紧致抗老、舒缓抗敏等功效的面部护理产品，每章节优秀案例的例举主要面向中国本土品牌及产品进行。
- C O N T E N T S
- 研究背景及意义
- 1.1 研究主体的界定：中国功效型护肤产品的定义
- 1.2 研究范围的界定：护肤产品成分的范围定义
- 1.3 多端驱动，功效型护肤产品向“成分”竞争
- 功效型护肤产品成分解析
- 2.1 六大功效总认知与渗透
- 2.2 六大功效对应成分解析
- 基于功效成分的品牌战略
- 3.1 “ 功效 -成分心智”星图
- 3.2 “ 成分 -品牌心智”星图
- 3.3 “ 成分 -品牌心智”象限
- 3.4 基于功效成分的品牌战略
- 副刊：护肤成分小百科
- 4.1 “ 功效 -成分 -来源”（ EIS ）的映射关系及释义
- 4.2 “ 功效 -成分 -来源”（ EIS ）在品牌战略中的指导意义
- 4.3 “ 功效 -成分 -来源”（ EIS ）护肤成分小百科
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