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2025-08-11
传媒行业深度报告：从日本动漫看中国盲盒经济背后文化符号价值
- 2020-08-27 12:01:12上传人：遗忘**en
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传媒行业深度报告：从日本动漫看中国盲盒经…
- 1、 回顾日本动漫产业发展
- 1.1 、 日本动漫产业发展历程
- 1.2 、 日本玩具市场规模：连续六年超 8000 亿日元
- 1.3 、 日本动 漫 IP 为核心公司代表 - BANDAI 、 San -X
- 2、 中国动漫产业链发展历程
- 2.1 、 经济背景：文化产业在国内消费支出占比提升
- 2.2 、 技术背景：全世界正进行新一轮动画制作产品升级周期。
- 3、 内容端，文化符号的渗透取决（长生命周期的内容力）
- 3.1 、 IP 效应：大头儿子小头爸爸
- 3.2 、 IP 效应：喜羊羊与灰太狼
- 3.3 、 长生命周期利于文化符号的记忆
- 4、 媒介与渠道端
- 5、 用户端，从二次元到泛二次元再到 Z世代
- 6、 商业化，文化符号到 IP 其商业变现之一盲盒经济
- 6.1 、 2019 年中国 IP 授权市场 84.4 亿美元（同比增加 15.3% ）
- 6.2 、 2019 年中国 IP 改编市场约 3080 亿元（同比增加 16.7% ）
- 6.3 、 2019 年中国潮玩市场约 207 亿元（同比增加 47.9% ）
- 6.4 、 盲盒经济：打开是收集欲 +惊喜度的期待
- 7、 中国动漫或 IP 储备代表企业解析
- 7.1 、 泡泡玛特： “人 +物 +场 ”=IP 创作运营能力 +渠道优势 +粉丝社群
- 7.2 、 奥飞娱乐：掌握文化符号能力
- 7.3 、 新经典：打造长生命周期作品
- 7.4 、 光线传媒：动画电影系列化支撑体系完善
- 7.5 、 咏声动漫：如何打破猪猪侠的爆款文化符号 产生 IP 的聚集于叠加效应
- 8、 行业评级及投资策略
- 9、 风险提示
- 证券 研究 报告
- 请务必阅读正文后免责条款部分 4
- 图 1：日本从明治维新到动漫产业链的形成
- 图 2：动漫产业链
- 图 3： 2015 -2019 年日本玩具市场规模及同比增速
- 图 4： Bandai 万代在美股走势以及其官网
- 图 5： 2009 -2020 年万代营收、利润及同比增速
- 图 6： Bandai 产品线
- 图 7：日本玩偶创作旗舰公司 San -X官网
- 图 8：日本 San -x公司的玩偶形象的壁纸
- 图 9： 2015 -2019 年中国居民教育文化人均消费支出、同比增速及占人均消费支出比重
- 图 10 ：中国动画发展历程
- 图 11 ：海外动画内容对中国动画市场的影响
- 图 12 ： 1926 -2000 以后中国动漫产业的上中下游分布
- 图 13 ：中国热门 IP
- 图 14 ：大头儿子小头爸爸的衍生价值
- 图 15 ：中国主流视频网站动漫战略 布局
- 图 16 ：日本便利店 7-11 联合《新世纪福音战士》
- 图 17 ：日本动漫产业链从上游创作、中游传播下游渠道全程
- 图 18 ： 2014 -2022 年中国泛二次元用户规模及同比增速
- 图 19 ：美国主要年龄划分下的世代
- 图 20 ：中国 85 后、 95 后、 00 后用户群体的喜好与关注度
- 图 21 ： 2009 -2019 年中国经济发展中的重要事件缩影
- 图 22 ： 85 后、 95 后、 00 后的兴趣圈层（上）、三个代际用户的阅读习惯画像（下）
- 图 23 ： 2018 -2019 年全球授权商品服务市场规模及同比增速
- 图 24 ： 2019 年全球授权商品服务市场地区占比 单位：百万美元、百分比）
- 图 25 ： 2015 -2024 年中国 IP 授权市场规模及同比增速
- 图 26 ： 2015 -2024 年中国潮玩市场规模及同比增速
- 图 27 ： 2015 -2024 年中国潮玩市场规模及同比增速
- 图 28 ：对比 70 -95 后在 2017 -2019 年线上玩具、模玩商品销售额及增速
- 图 29 ： 2018 -2019 年天猫盲盒销售额增速以及天猫盲盒各 IP 销售额占比
- 图 30 ：泡泡玛特主营构成（左）、产品展示（右）
- 图 31 ：泡泡玛特自主开发潮流玩具产品如盲盒、手办、衍生品等
- 图 32 ： 2017 -2019 年泡泡玛特产品的渠道分布
- 图 33 ： 2017 -2019 年泡泡玛特收入、利润及同比增速
- 图 34 ：泡泡玛特主要自有 IP（上）、主要独家 IP（下）
- 图 35 ： 2017 -2019 年泡泡玛特自主开发产品收入及占总收入比例
- 图 36 ： 2017 -201 9年泡泡玛特头部 IP Molly 收入及占总收入比例
- 图 37 ：泡泡玛特头部 IP Molly 以及 Pucky 潮流玩具产品
- 图 38 ：泡泡玛特粉丝社区运营
- 图 39 ：泡泡玛特 2002 年 7月新品系列
- 图 40 ：奥飞娱乐旗下 IP 的文 化符号商业价值
- 图 41 ：奥飞娱乐内容力带来购买力
- 图 42 ：奥飞娱乐旗下 IP 的文化符号商业价值
- 图 43 ：此处新经典旗下童书品牌 -爱心树
- 图 44 ：光线传媒 -彩条屋影业动画电影系列
- 图 45 ：光线传媒 -彩条屋 影业动画电影系列
- 图 46 ：咏声动漫的商业模式
- 表 1：对比中美日头部动画电影
- 表 2： 2012 年北上广对心中动漫的票选排名
- 表 3：日本超人气漫画作品 8部中连载均超过 20 年
- 表 4：日本超人气漫画作品的漫画以及衍生品
- 表 5： 2015 -2024 年中国 IP 改编娱乐市场规模及同比增速（单位：亿元）
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