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2025-2030年全球与中国猕猴桃鲜果行业市场现状调研分
2025-08-12
快时尚跨境电商：SHEIN：大音希声
- 2023-12-26 18:05:37上传人：Dr**am
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核心提要核心观点：SHEIN作为快时尚跨境B2C出海龙头企业，持续通过数字化赋能供应商以巩固其柔性供应链优势，从而筑高其竞争壁垒。公司基于小单快返模式打造了高效且极速的爆款生产流程，同时凭借线上布局+性价比+高频上新满足了海外大众群体及价格敏感消费者的需求，于2020/2021年收入分别增长211%/60%。SHEIN在不断巩固其
- 一 . SHEIN 公司简介：快速成长的快时尚跨境电商巨头
- 1.1 公司介绍：快时尚跨境 B2C 龙头企业
- 1.2 融资历程：完成 G+ 轮融资，估值达 660 亿美元
- 1.3 创始人 &管理层：管理层结构扁平，技术背景扎实
- 1.4.1 SHEIN 概况：收入 &GMV 高速增长，客单逐年提升
- 1.4.2 SHEIN 概况：用户数 &MAU 高增速，年轻女性为主要受众
- 二 . 行业分析： B2C 模式成跨境电商主趋势，线上时尚女装占主导
- 2.1 行业发展历程：出口跨境电商进入全产业链融合阶段
- 2.2 跨境电商产业链：平台占据核心位置，服务商分工不断细化
- 2.3 跨境电商政策：国家持续支持电商发展
- 2.4 跨境电商行业：行业规模不断增长， B2C 模式占比提升
- 2.5 跨境电商市场：北美、欧洲、东南亚及拉美为中国出海电商热门市场
- 2.6 时装行业：全球服饰电商行业规模不断增长，线上 DTC 时尚女装占主导
- 2.7 快时尚行业：以年轻人为主要客群，快速响应顾客时尚消费需求
- 2.8 快时尚行业格局：独立站卖家涌现，北美及欧洲成快时尚出海主要地区
- 2.9 出海快时尚竞争格局 ：巨头入场，竞争加剧
- 三 . SHEIN 优势：柔性供应链 +高性价比 +公私域营销，构筑品牌增长护城河
- 柔性供应链支持下的小单快返模式
- 3.1.1 供应优势：小单快返缩短上新周期，按需生产优化存货周转
- 3.1.2 供应优势：基于小单快返选择高效供应商
- 3.1.3 小单快返跑通分析： SHEIN 基于数字化供应链脱颖而出
- 3.1.4 SHEIN 增长之 “ 天时 ” ：传统快时尚受疫情冲击， SHEIN 基于线上布局迎来高增
- 3.1.5 SHEIN 供应之 “ 地利 ” ：背靠高效协同产业链，缩短与厂商距离降本增效
- 3.1.6 SHEIN 供应之 “ 人和 ” ：小单快返直击商家痛点，专项政策 扶持 供应商
- 3.1.7 供应优势：后台数据系统支持，不断创新迭代
- 3.2.1 仓储物流：建立中心仓储推动运输流程简化 +供应商送货成本降低
- 3.2.2 仓储物流：深化物流供应链合作，集中化规模运输提升议价权
- 3.3.1 产品力： SHEIN 上新速度及性价比优势显著
- 3.3.2 品牌力：打造自有品牌矩阵，扩大业务边界
- 3.4 独立站：提前布局独立站，提升运营自由度
- 3.5.1 公域营销：广告投放渠道广泛，流量获取成效显著
- 3.5.2 公域营销： “ 网红 KOL+ 营销联盟 ” 双管齐下，实现品牌销量齐增长
- 3.5.3 私域营销：社媒精细化运作，促进用户沉淀
- 3.5.4 私域运营：本土化运作 +站内活动促进用户活跃度
- 3.6.1 未来展望：入股 Forever21 母公司，寻求线下增长突破口
- 3.6.2 未来展望：线上全品类合作开放，第三方模式转型进行中
- 四 . 风险提示
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