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纺织服装品牌力跟踪月报202404期：比音勒芬加码奥运营销，识货平台李宁增长明显
- 2024-05-10 11:20:54上传人：微凉**别意
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核心观点百度搜索指数：各品牌积极营销推新，4月比音勒芬搜索热度明显提升。在3月品牌换季推新的较高基数下，4月大部分品牌热度环比回落。1）运动品牌中，4月安踏推出马赫4代、欧文一代新配色，李宁推出伽马一代首发配色，特步发布160X5.0和260X地球日限定配色，361度发布小刘鸭联名款，李宁、特步百度指数环比小幅提升；ad
- 搜索指数：各品牌积极营销推新，4月比音勒芬搜索热度明显提升
- 百度指数：4月多数品牌搜索热度环比回落，比音勒芬为国家高尔夫球队打造奥运比赛服
- 相关词：竞品间关联度较高
- 运动社区：361度虎扑讨论热度提升，识货平台李宁畅销款销量增长明显
- 虎扑：讨论内容主要与球星、装备和赛事相关，361度讨论热度环比提升
- 识货：品牌畅销款平均折扣加深，李宁、特步和361度畅销款销量环比提升
- 风险提示
- 投资建议：4月品牌积极营销推新，短期关注奥运营销推动品牌热度提升
- 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容
- 证券研究报告
- 图1：运动品牌2022年4月至2024年4月百度指数月度表现
- 图2：休闲品牌2022年4月至2024年4月百度指数月度表现
- 图3：近3个月虎扑帖子数
- 图4：近3个月TOP1-2虎扑帖子浏览数（个）
- 图5：品牌在虎扑相关帖子回复数排序
- 图6：当月识货TOP1产品销量、价格、折扣
- 图7：当月识货TOP2产品销量、价格、折扣
- 图8：当月识货TOP3产品销量、价格、折扣
- 图9：运动品牌识货当月热销产品截图
- 图10：运动品牌识货当月畅销款过去180天的成交价走势
- 表1：近一周运动品牌百度相关词排序
- 表2：近一周休闲品牌百度相关词排序
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