奶粉行业分析：奶粉毛利率下滑 乳企纷纷押宝“玩”跨界

　　“二孩时代”并没有让乳企们笑得合不拢嘴，反而跨境购、价格战让乳企疲于应战。奶粉生意不好做，乳企“不务正业”招数多，卖保健品日化品、跨界影视文化圈……“保健品、纸尿裤都属于‘周边产业’；有的则是哪里热钱多去哪里，像影视文化和互联网。”行业观察人士表示，婴幼儿配方奶粉的毛利率正不断下滑，销售额也难以提升，而“小鲜肉”酸奶则扩容迅速。

　　奶粉毛利率下滑

　　有业内预测认为，对于很多二线、区域性乳企而言，未来将面临婴幼儿配方奶粉销售额难增长甚至难持平、毛利率不断下滑的困境。“有的公司毛利率在25%左右，但营销费居高不下、库存压力始终存在，这些都是让乳企头大的问题。”有业内人士分析认为，这也是为什么越来越多乳企开始尝试在不抛弃主业的大前提下逐步转型。“无论是合生元的扩充产业链还是皇氏集团的双主业战略，都不是只有收益、没有风险。”其认为，日化产品同样自带市场充分竞争属性，而跨界影视则要面临资产整合不及预期、影视作品内容不火等风险。