生鲜电商发展前景分析

　　我国人口众多，生鲜作为居民日常饮食必需品，消费零售总额十分庞大。 我国生鲜的零售终端主要分为农贸市场（即菜市场）、生鲜超市、个体商户（路 边摊）、生鲜电商、便利店等渠道。以下对我国生鲜电商发展前景分析：

　　随着我国电子商务的不断发展，居民深刻体验到了电商渠道商品的丰富度与送货上门的便 利性，对生鲜商品也产生了同样的需求，生鲜电商应运而生。我国最早的生鲜品类电商易果生鲜成立于 2005 年，此后各种类型的生鲜电商纷纷涌现，但由于 商业模式、消费者体验等多方面的缺陷，生鲜电商渗透率始终不高。

　　2012 年，本来生活 网“褚橙”事件营销大获成功，同年顺丰优选、京东生鲜频道上线，生鲜电商迎来高速发 展期。从近五年的情况看，2012 年生鲜电商交易规模为 40.5 亿元，2016 年增长至 913.9 亿元，年复合增长率超过 100%，在生鲜零售终端的占比也由 2012 年的 0.55%增长至 2016 年的 2.12%。