食品饮料12月周报:保健品行业新周期,供需有何新变化?
- 2023-12-22 19:15:25上传人:思念**寄去
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供给端线上化明确,电商渠道加速发展随着电商渠道发展及居民消费习惯的改变,保健品线上渠道加速扩张,据欧睿数据,线上渠道销售占比由2018年的30%提升至2023年的56%,已超越线下成为主要销售渠道。细分来看,零售电商为最大的销售渠道,传统直销及药房的占比下滑,分别由2018年的42%/20%降至21%/16%。其中,汤臣倍健市占率
- 1. 供给端线上化明确,电商渠道加速发展
- 2. 需求多样发展,市场扩容明显
- 2.1 需求稳步增长,市场持续扩容
- 2.2 需求多元发展,从 “缓解症状 ”到 “预防问题 ”
- 3. 投资建议
- 4. 风险提示
- 图表 1: 线上渠道已成为保健品销售主要渠道
- 图表 2: 电商渠道份额持续增长( %)
- 图表 3: 汤臣倍健市占率稳定, H&H 控股 (Swisse) 增速亮眼
- 图表 4: 我国 65 岁以上人口占比持续提升( %)
- 图表 5: 老年人对于医疗保健的需求更大
- 图表 6: 86.6% 的受访者疫后保健意识明显增强
- 图表 7: 2023 年 618 京东健康消费者年龄分布及增速
- 图表 8: 低线级城市消费者成为高潜用户,保健消费地域下沉加速
- 图表 9: 2018 年 -2023 年中国 VDS 市场规模变化及增速
- 图表 10 : 中国 VDS 零售规模占全球比重(百万美元)
- 图表 11 : 我国 VDS 人均零售额较日韩英美差距较大
- 图表 12 : 保养日常化,从 “ 缓解症状 ” 到 “ 预防问题 ”
- 图表 13 : 不同年龄段消费者营养保健需求更加细分
- 图表 14 : 免疫力在消费者最在意前两项困扰中占比( %)
- 图表 15 : 肠胃问题在最在意前两项困扰中占比( %)
- 图表 16 : life -space 旗下瘦身瘦腹产品 Slimu
- 图表 17 : Swisse 重点布局美容抗衰、护肤营养等方向
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