北京青年报：新媒体广告软文戳中监管软肋

“标题往往很吸引人，文字也很优美，看着看着才发现其实是卖东西的广告软文。”近年来，新媒体广告软文泛滥，这些软文有一些在文末标注有“推广”字样，有一些却并未注明，很容易对读者产生误导，不仅引起了受众反感，更重要的是造成大量“带病”“带毒”广告隐藏其中。

《一大清早女儿对妈妈说了一句话，妈妈瞬间落泪！》，这看似是一篇暖新闻，实则是推销北极甜虾的软文。同样，《致爱人：我想从容地度过这一生》也无关风花雪月，而是卖香皂的广告。眼下在互联网新媒体上，许多从暖文到广告的反转让人猝不及防。这些广告软文大都将标题做成情感风、励志风，从现代社会、生活话题切入引发读者共鸣，当人们一步步被带入文章的意境中，不失时机地推出广告产品。

广告软文其本质就是广告。2016年9月1日起施行的《互联网广告管理暂行办法》第七条明确规定：“互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，使消费者能够辨明其为广告”。不过，两年多时间过去了，新媒体广告软文不标明“广告”的问题仍十分普遍。今年3月，相关调查机构对2012名受访者进行的一项调查显示，97%的受访者遇到过阅读一篇新媒体文章，直到最后才发现是广告软文的情况；对于这种广告软文，56.1%的受访者表示反感。