2016年新媒体广告行业市场前景分析

　　新媒体（New Media）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

　　在新媒体大潮涌进的今天，传统媒体，尤其是纸媒不景气的一大标志是传统报业集团的广告收入持续走低。据英国媒体报道，今年伊始，英国各大全国性报纸的平面广告收入下降得厉害，比之前已然悲观的预测更为糟糕。中国的情况与之差不多，2015年，我国传统媒体广告整体降幅超过7%，报业广告降幅更是超过 35%。

　　然而，也有观察人士分析认为，广告从纸媒逃离、一窝蜂地涌向新媒体的现象有其非理性因素，纸媒广告绝非走到了历史终点。