“618”美妆大牌“甩货”求翻盘 这些国货站上超头直播间“C位”

　　“他们真的被（别人）逼死了，他们家这次（大促）真的很吓人。”在近日一场“618”预热直播中，李佳琦指着桌面上的产品说道。随后，他宛如魔术师般不停从盒子里掏出赠品，标价2885元的雅诗兰黛“三件套”以及各式赠品最终铺满整个桌面。

　　这类“大甩卖”操作在本次“618”中并不少见，继此前“38”大促遭遇滑铁卢后，不少美妆品牌在业绩压力下，都铆足劲头要打场翻身仗。财联社记者从业内了解到，考虑到今年4-5月线上美妆销售冷淡叠加各平台加大了促销和宣传力度，本次“618”大促表现优于今年“38”应是大概率，但核心平台天猫的美妆类目整体销售额同比能否转正仍有待观察，也业内人士担忧“618”短暂热闹后，接下来数月美妆销售仍不可避免重回低谷。

　　以超头主播李佳琦首场直播为观察窗口，财联社记者发现，相比“38”大促直播，本次“618”美妆专场在规模和促销力度上提升明显，较为值得一提的是，珀莱雅（603605.SH）同名品牌和巨子生物（02367.HK）旗下可复美最早开启预售，成为了当晚直播间“C位”。从直播效果看，珀莱雅多款产品快速宣告售罄，天猫美妆最新发布的数据亦显示，珀莱雅成为预售4小时阶段美妆第一品牌，可复美位列第六，成为排名第二高的国货品牌。