花西子们贵不贵？毛利率超过70% 谁分走了美妆行业暴利？

　　李佳琦的一场直播，掀起了消费者对于部分国产美妆产品价格的质疑与调侃，花西子更是成为了“打工人专属计量单位”，延伸出“花西币”“三斤花西子可以买一套房”等黑色幽默。

　　美妆本就是暴利行业。欧莱雅、资生堂等国际美妆巨头毛利率常年保持在70%至80%，国内主要美妆上市公司毛利率同样维持在高位。并且，为了开拓新市场及保持知名度，美妆企业往往需要投入大量资金进行营销，30%至50%的销售费用率成为常态。与之相比，各公司研发费用率则在2%至8%之间。

　　“羊毛出在羊身上”，公司的高毛利与高销售费用，大都会通过商品价格转嫁给消费者，最终出现即便“眉笔”此类科技含量有限的产品，按重量计算，比黄金还贵的景象。