这届618李佳琦都带不动！美妆消费传出大幅降温信号

　　作为上半年消费重头戏，618大促传递出大幅降温信号，头部主播、美妆品牌战绩同比多有下滑，在李佳琦直播间，往年爆品美妆迅速售罄的壮观场面不复存在，为严重依赖大促出货的美妆业敲响警钟。

　　财联社记者了解到，虽然今年618美妆产品数量同比增加，但带货顶流李佳琦首场直播火爆程度却不及往年，首播美妆类目GMV（商品交易总额）同比下滑46%。主要品牌中，珀莱雅（603605.SH）虽然力压欧莱雅夺得GMV第一，但该数据同比也下滑约31%。

　　“行情一般，同比肯定下滑。”不仅是李佳琦，多位直播业界人士均反馈今年销售乏力。为寻求转型，有淘系直播团队人士称，公司在向高毛利、非标品发展，今年侧重发展白酒业务，“利润会好一点”。