2025年中药饮片行业现状分析：中药饮片企业应严格遵守相关法律法规

  报告网网讯，我国拥有丰富的中药材资源和悠久的中医药文化历史，中药饮片作为中药产业链的关键环节，起着承上启下的重要作用。近年来，中药饮片行业在政策与市场的双重推动下，市场规模不断扩大。2022年我国中药饮片加工市场规模增速达到13.4%，市场规模达到2332亿元。然而，行业发展也面临诸多挑战，如成本上升、产品同质化、品牌建设不足等问题。展望2025年，中药饮片行业在品牌建设的驱动下，有望实现产业升级，市场规模预计将突破3000亿，迎来新的发展阶段。

  一、中药饮片行业发展现状剖析

  《2024-2029年中国中药饮片市场专题研究及市场前景预测评估报告》指出，中药饮片主要分为普通饮片、免煎颗粒饮片、破壁饮片、精制饮片等。免煎颗粒饮片方便泡制，如同速溶咖啡;破壁饮片成分均匀、吸收转化率高;精制饮片选材精细、药效溶出率高。不同类型的饮片满足了消费者多样化的需求，在市场上各有其发展空间。

  2022年中药饮片加工市场规模显著增长，但行业利润却面临困境。2020年中药饮片制造业利润率为7.04%，2022年虽主营核心业务收入同比增长5.5%，利润却同比2021年下降31.9%。行业平均利润率在7.0%左右，呈现“能卖钱难赚钱”的局面。为此，企业纷纷采取措施，如降低成本、注重品质改善，政策也引导企业走精品化路线。

  二、品牌建设对中药饮片行业的重要意义

  在竞争激烈的市场环境下，消费者更倾向于选择品牌产品，因为品牌代表着可靠的质量。尤其是在线上消费时，无法直观看到产品品相，品牌的附加值就显得尤为重要。消费者对品牌的信任能转化为更高的市场占有率和竞争力，为企业带来持续的收益。

  中药饮片部分可药食同源，通常需在专业指导下服用。可靠的品牌形象能减少患者对药物的排斥心理，提高患者按疗程服用的依从度，有助于药物疗效的稳定发挥，从而提升治疗效果，促进中药饮片的市场推广。

  品牌建设初期投入较大，短期效果可能不明显。但从长期来看，品牌形成无形资产后，对产品的影响是持续且低成本复制的。销量越好，品牌效应越广，成本附加值越低，能为企业带来长期的经济效益。

  良好的品牌不仅能吸引消费者，还能吸引优秀团队、资本和资源。这使企业在市场中拥有更强的适应能力、更高的议价能力，便于与优质上下游企业合作，拓展业务边界，实现产业链的协同发展，提升企业的综合实力。

  三、中药饮片品牌建设存在的突出问题

  中药饮片的质量很大程度上取决于原药品质。2022年国家药品抽检和地方药品抽检中，中药饮片批次不合格率分别占到3.22%和1.83%，在各类药品中占比最高。部分企业为降低成本，对原药质量把控不严，存在农残、替代、重金属超标等诸多问题，严重影响产品质量和品牌形象。

  部分企业对产品功效进行夸大宣传，试图让产品显得能包治百病。但在信息发达的今天，患者对饮片功效有一定了解，这种夸大宣传容易引发信任危机，损害品牌形象。从长期来看，不利于品牌的建立和发展，还会导致品牌美誉度下降。

  截至2022年底，我国有2250家中药饮片生产企业，领头企业占比仅4%左右，多数企业规模小且分散。行业产业链不完整，上游种植技术投入不足，成本高、效率低;中间加工质量参差不齐。龙头企业难以发挥引领作用，小企业品牌建设困难，制约了行业的整体发展。

  多数中药饮片被认为是中老年专属，品牌推广渠道局限于传统媒介。在自媒体和短视频时代，这种推广方式已落后，导致品牌推广不畅，后期维护和数据反馈不及时，品牌建设效率低下，阻碍企业向高品质转型。

  中药饮片承载着中医药传统文化，但部分企业在品牌建设中未充分挖掘文化内涵，过于注重产品疗效和成本控制。缺乏文化底蕴的品牌难以让消费者深入了解和接纳，无法提升中药饮片的文化价值和产业认知度。

  四、中药饮片行业加强品牌建设的路径探索

  质量是品牌的基石，中药饮片企业应严格遵守相关法律法规，从原料采集、筛选到生产、储存、包装等环节，提升产品安全性和药效稳定性。鼓励发展绿色、无公害、道地药材，结合相关规划，提升产品质量，为品牌建设奠定坚实基础。

  企业应依据相关规定，准确客观地标识和宣传产品药效。设计易于辨别的标识，避免误导性宣传，清晰标注贮藏条件和特殊注意事项。探索溯源系统与标识设计，建立从原料到上市的质量追溯体系，增强消费者对产品的信任。

  中药饮片行业应借助数字化转型机遇，融合区块链、物联网和大数据技术，搭建供应链数字平台。通过该平台规范生产、加强监管、整合资源，促进信息流、物流和资金流的顺畅流动，保障产品质量，助力品牌差异化建设。

  中药饮片的销售不应局限于传统渠道，可以通过展会展示产品功效和品质，利用线上平台突破时空限制，以多样化的销售模式满足消费者需求。线上销售还能积累数据，便于企业及时了解客户需求，打造优良的品牌销售效应。

  中药饮片行业现状分析指出，深入挖掘中药饮片的中医药文化内涵，通过医药名家、药材溯源等方式丰富品牌内涵。企业要把控源头质量，提升生产工艺，实现精品化、品牌化和规模化发展。摒弃短期逐利思想，树立长期品牌意识，打造优质品牌形象，推动行业标准提升。

  五、总结

  中药饮片行业在我国中医药产业中占据重要地位，近年来市场规模虽有所增长，但也面临成本高、利润低、品牌建设不足等问题。品牌建设对中药饮片行业意义重大，关乎消费者信任、患者依从度、企业成本和市场竞争力。然而，当前行业在品牌建设方面存在原药质量把控不严、夸大宣传、产业集中程度低、推广维护不足以及文化融合不够等问题。为推动行业发展，企业需提升产品质量把控水平，准确宣传药效，搭建供应链数字平台，实施多维度营销，丰富品牌文化属性。展望2025年，若行业能有效解决现存问题，加强品牌建设，将实现产业升级，市场规模有望突破3000亿，在传承中医药文化、保障民众健康等方面发挥更大作用，迎来更加广阔的发展前景。