2025年互联网影视行业现状分析：深化互联网影视台网融合

  报告网网讯，在经济蓬勃发展、人们精神文化需求日益增长的当下，互联网影视行业迎来了前所未有的发展机遇，同时也面临着诸多挑战。随着 “Y 世代” 与 “Z 世代” 逐渐成为消费主力军，行业竞争愈发激烈，企业发展呈现 “得势不得利” 的局面。深入剖析互联网影视行业的发展现状，找出其中的痛点与难点，并探寻有效的应对策略，对行业的未来发展至关重要。展望 2025 年，互联网影视行业有望迎来新的飞跃，市场规模预计达到 5000 亿，付费用户突破 8 亿 ，行业发展前景十分广阔，但也需要解决现存问题，以实现可持续发展。

  《2025-2030年中国影视市场专题研究及市场前景预测评估报告》指出，近年来，我国互联网影视行业发展迅速，在传媒产业中占据着越来越重要的地位。然而，行业在发展过程中也暴露出一些问题，如企业亏损、内容同质化等。在当前的市场环境和政策背景下，全面了解行业发展状况，探索适合行业发展的路径迫在眉睫。

  一、互联网影视行业发展现状剖析

  (一)版权制度完善下的行业变革

  党的十八大以来，国家高度重视版权工作，陆续出台了一系列重要政策文件和专项规划，加强了版权工作的顶层设计。2018 年，版权管理工作进一步整合，为行业发展带来新契机。

  随着法律对著作权保护的不断加强，侵权盗版行为得到有效遏制。2022 年，国家知识产权局在版权保护方面成果显著，查办侵权盗版案件 3378 件，删除侵权盗版链接 84.6 万条 。这使得传统的免费侵权盗版播放模式难以为继，PPS、快播、人人影视等平台受到冲击。与此同时，腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果 TV 等在线播放平台凭借合法版权内容迅速崛起，占据市场主导地位。但高昂的版权费用成为这些企业的沉重负担，如韩剧《太阳的后裔》独家版权每集高达 2400 万元 。为争夺流量和市场份额，企业间 “内卷” 严重，成本急剧上升，盈利压力巨大。

  (二)监管体系日趋完善下的行业规范

  2021 年，娱乐圈的一系列乱象引发社会对过度娱乐化问题的关注。国家广电总局出台相关通知，加强对文艺节目及其人员的管理。2021 年，国家网信办开展 15 项 “清朗” 系列专项行动，累计清理违法和不良信息 2200 万余条，处置账号 13.4 亿个 ，有效规范了网络环境。

  2022 年，国家广播电视总局在网络剧片管理方面动作频频，推进政务服务标准化、规范化和便利化，发布 “网标”，统一国产电视剧片头标识，并对国产网络剧片发行实行许可制度。这些举措使得以不良手段吸引眼球的影视作品逐渐失去市场，行业发展更加规范有序。

  二、推动互联网影视行业发展的建议与对策

  (一)深化互联网影视台网融合，突破发展壁垒

  在当前媒体环境下，台网融合已成为互联网影视行业发展的重要趋势。经过长期发展，传统媒体与新兴媒体的结合日益紧密，多种传播方式和终端相互融合，提升了信息传递效果。

  芒果超媒率先建立台网联系机制，实现台网双向赋能，从地方电视台成功走向全国，“芒果台” 的品牌认知度远超 “湖南卫视”。此外，东方明珠和新媒股份也纷纷布局 “台网融合”，推出相关手机应用。

  许多互联网影视公司也积极与地方广电展开合作。2021 年，爱奇艺与江苏省广播电视总台达成战略合作，推动精品内容产出。B 站与多家地方卫视合作，制作了多种类型的节目，如与湖北卫视联合打造的脱口秀《非正式会谈》、与安徽卫视联合制作的水上真人秀节目《哔哩哔哩向前冲》等。通过这些合作，互联网影视公司能够整合各方资源，拓展市场空间，提升自身竞争力。

  (二)促进互联网影视内容创新，契合时代需求

  内容是互联网影视行业的核心竞争力。在全媒体时代，数字化技术为影视作品创作提供了新手段，但内容的实质更为关键。观众对影视作品的认知不再局限于观感，而是更加注重内容质量。

  例如，投资巨大、特效精良但内容空洞的《阿修罗》遭遇票房惨败，而制作成本较低但内容精彩的《疯狂的石头》和《夏洛特烦恼》却收获了高票房。2023 年春节贺岁档的《满江红》《流浪地球 2》和《熊出没・伴我 “熊” 芯》，虽然投资规模不同，但都凭借优质的内容受到观众喜爱。

  对于互联网影视企业来说，不断创新内容至关重要。以芒果超媒为例，其热门综艺《乘风破浪的姐姐》取得了巨大的商业成功，但后续节目营收有所下滑。企业需要居安思危，不断探索新的内容方向，挖掘独特题材，满足观众日益多样化的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

  (三)突破互联网影视思维定式，实现多元发展

  网络电影行业经过多年发展，已进入规范化发展阶段。然而，我国影视行业审查制度严格，且缺乏分级制度，使得许多文化传媒公司在内容创作上受到限制。在国内市场竞争日益激烈的情况下，互联网影视公司开始寻求新的发展方向。

  一些公司尝试 “出海” 发展，取得了不错的成绩。爱奇艺 2020 年在亚洲多个国家创作自制剧，国际版全球下载量短期内超过 5000 万次 。2021 年，其推出的东南亚本土化自制剧也吸引了大量用户和广告主。互联网影视行业现状分析指出，腾讯视频与马来西亚媒体巨头合作推出 WeTV，借助东南亚不断增长的互联网数字经济市场，获得了持续发展的基础。

  国际流媒体公司奈飞从一家 DVD 影片租借公司发展成为全球知名的流媒体巨头，在 190 多个国家开展业务，创作了众多受欢迎的影视作品，并在奥斯卡金像奖上获得多项提名。国内互联网影视公司可以借鉴奈飞的发展经验，突破思维定式，打破区域限制，积极拓展海外市场，实现多元化发展。

  三、总结

  互联网影视行业在我国经济和社会发展的大背景下，经历着深刻的变革。国家版权制度体系的不断完善，保护了原创内容，激励了创新，提升了影视作品的质量;国家监管体系的日趋完善，规范了行业秩序，为行业的健康发展提供了保障。然而，行业在发展过程中仍面临着诸多挑战，如高昂的版权成本、内容创新不足、市场竞争激烈等。

  面对这些挑战，互联网影视企业应积极采取应对措施。通过推动台网深入融合，整合资源，拓宽市场空间;加强内容创新，以优质内容吸引观众，提升竞争力;突破思维定式，积极拓展海外市场，实现多元化发展。展望 2025 年，互联网影视行业若能有效解决现存问题，抓住发展机遇，有望实现市场规模达到 5000 亿，付费用户突破 8 亿 的目标 ，迎来更加辉煌的发展阶段，为人们提供更多优质的影视作品，满足大众日益增长的精神文化需求。