2007年上半年中国台式电脑市场深度分析

一、2007上半年台式机市场概述

　　市场：整体PC行业利润下降趋势明显，家用台式机增长强劲

　　2007年第1季度台式机市场出货量为377.4万台，受2006年第4季度大行业采购量基本完成的影响，本季度总体市场相比上季度下降了4.2%。市场价值为181.2亿元，相比上季度下降了6.2%，与去年同期相比，出货量增长了10.1%，市场价值额下降了4.5%，整体PC行业利润下降趋势明显。

　　2007年第1季度中国家用台式机市场出货量为160万台，比去年同期上涨14.6个 百分点。相比去年同期呈现强劲增长，这主要是由于从2006年12月底到2007年2月间的冬季促销的推动，消费者受到产品更好的性价比所吸引。而中国商用台式机市场的出货量为相比上个季度减少24.5个百分点。

　　厂商：联想、戴尔和惠普被称为台式机市场三强

　　2007年，中国台式电脑市场品牌竞争步入综合实力比拼阶段。当前国内PC市场，联想、戴尔和惠普被称为三强，而且三者均把中国作为其PC市场发展的重点。惠普在对商用渠道策略调整，在全国搭建八大区域平台，并转向区域代理制；联想依据用户的规模和采购模式将用户划分为关系型客户和交易型用户，分别采用直销和渠道等不同的有效营销模式；戴尔直销模式在中国市场遭受了诟病，当竞争对手在大客户市场上与戴尔展开激烈争夺的时候，戴尔手中唯一的武器却由于缺乏匹配的服务模式在个人用户市场上力不从心。

　　产品：2007年属于双核的天下，19英寸液晶成为市场新标杆

　　早在四核处理器推出的时候，就有人预测四核处理器将成为2007年的焦点话题。但是从目前中国的台式机零售市场来看，多核处理器首先要做到进一步普及。因此，双核仍是台式机市场毋庸质疑的主流。随着英特尔与AMD双核阵营的此消彼长式的“内战”，下半年双核的关注度将再上一个台阶。

　　19英寸宽屏显示器在2007年上半年得到了飞速的发展。截至2007年6月份，19英寸显示器的关注度已经成功超越17英寸。17英寸显示器已经从年初的主流逐渐到了被淘汰的边缘。

二、2007上半年台式机市场品牌结构分析

1、整体市场关注度调查

(图) 2007年上半年中国市场最受用户关注的十大台式机品牌

　　调查结果显示，联想以24.4%的关注比例成为“2007年上半年最受用户关注的台式机品牌”。在2007年的月度调查中，联想以较大优势占据了3个月的冠军，其市场优势突出。联想作为PC市场的巨头，非常重视台式机市场，并在台式机方面的投入较大。此外，融合了IBM　PC部门的的战略选择，也大大增加了其品牌的认知度和忠诚度。再加上其在国内的本土品牌优势，无论个人用户还是行业用户，对联想的支持率都相当高。

　　戴尔占据排行榜的第二位，获得20.6%的关注比例。戴尔的直销策略在欧美等国家非常的成功，但其直销模式在中国家用市场遇到了不大不小的阻力，这多少与国内消费者“眼见为实”的消费习惯有关。但凭借其强大的品牌优势和产品质量，还是获得了不少用户的认可。

　　国际品牌惠普在台式机市场的发展迅速，并以15.0%的关注比例位于排行榜的第三位。神舟一直是价格战的先行者，其产品以性价比著称，在2007上半年其以9.3%的关注比例位于排行榜的第四位。

　　清华同方也是传统的国产品牌三强之一，在台式机市场上也有较大的优势名列第五位，其在上半年度获得7.6%的关注比例。排在第六位的是方正，获得5.8%的关注比例。

　　排在第七至第十位的厂商分别是TCL、宏碁、海尔与联想ThinkCentre，相比之下，这四大厂商在市场中的表现欠佳，关注度均在3个百分点以内。

　　总的来看， 2007年上半年，台式机市场的品牌关注度格局主要表现出两大特征：其一，在台式机市场上，品牌的关注度集中较高，联想、戴尔、惠普三大厂商的关注度之和达到了60%。其二，虽然国外厂商仅占据了两个席位，但戴尔、惠普均位居三甲之列，实力不可小觑，国产品牌应运用价格策略和依托本土的服务优势与国际品牌相抗衡。

2、主流厂商关注度走势监测

　　以下ZDC对上半年关注度最高的联想、戴尔、惠普、神舟与清华同方五大厂商的关注度走势状况进行了调查。

(图) 2007年1-6月主流台式机厂商关注度走势

　　• 联想——关注度先降后升

　　联想作为国内PC市场的老大，其在市场上的关注度表现也较突出。其在第1季度的关注度表现欠佳，均不及戴尔。其中1月份的关注度仅有戴尔相差0.2个百分点，2月与3月与戴尔的差距拉大。但在第2季度其关注度大幅上升，并4月份就开始超越戴尔，6月份关注度突破30%，创造上半年以来的最佳记录。

　　• 戴尔——关注度先升后降

　　在2007年第1季度，戴尔的关注度表现突出，超越联想成为关注度最高的台式机品牌，并且关注度逐步走高。但从4月份开始，其关注度一路下滑，并在6月份下降至最低点。

　　• 惠普——关注度在曲折中前进

　　惠普在上半年的关注度走势波动幅度较大。但总体呈现出上升的台式，其在1月份的关注度仅有8.8%，6月份的关注度则上升至16.7%。

　　• 神舟——关注度小幅波动

　　神舟的关注度在上半年的波动幅度较小，其中，在第1季度的关注度呈现上升的态势，并在3月份关注度突破10%。第2季度其关注度逐步下滑，并在6月份又落至原点，为8.1%。

　　• 清华同方——关注度逐步下滑

　　清华同方在上半年的关注度呈现逐步下滑的态势，其在1月份的关注度最高，为11.6%，6月份关注度不到6%。

三、重点台式机厂商竞争策略分析

　　从整体市场来看，联想、戴尔、惠普、神舟与清华同方在市场上的实力较强，因而ZDC对这五家厂商逐一进行产品市场定位的对比分析。

1、 联想

　　产品竞争策略——商用是主攻市场利器，锋行、天骄、家悦一同扛起家用电脑大旗

(图) 联想市售主流台式电脑产品线分布

　　在联想产品线当中，商用台式电脑是联想主攻市场的利器，目前市售主流产品达到了52款。其中，扬天系列是联想商用电脑的主力，分布有23款。新扬天是专为成长型商用客户设计的领先易用的数字办公平台，也是联想与IBM合并后推出的第一款商用PC。开天系列立足商业大客户的应用需求，从安全易用、稳定可靠、绿色环保三大方面出发，市售主流产品达到16款。

　　启天系列分布产品数量为11款。相比之下，补天系列在市场上的分布的产品数量较少，仅为2款，该系列是高性能专业型的商用电脑，适用于高端办公应用，价格也较高。

　　联想家用电脑主要分为三大系列，其中，锋行系列定位于高性能电脑，是联想旗下针对主流电脑市场推出的主力机型，它和针对多媒体家用的天骄系列、针对入门级应用的家悦系列一同扛起了联想的家用电脑的大旗。

　　渠道竞争策略——扬天业务在07年会保持平稳状态，重点发展为客户创造价值的渠道伙伴

　　联想扬天系列中小企业电脑在2006年实现了高速的增长，销量突破了130万台，占到市场的35%份额。联想大中华区台式机业务总经理汤捷表示，随着联想扬天的渠道体系迈升一个新台阶，联想扬天业务在2007年会保持平稳的状态。

　　在渠道中，联想扬天在2007年将重点发展能为客户创造价值的渠道伙伴。联想扬天今年将通过行销代表为渠道提供支持，在一些中小企业客户集中的地区，联想的分区人员将对中小企业渠道进行细致的搜索，并不断地对其进行筛选，把可合作的渠道筛选出来，并对其进行分级管理。针对有潜力销售中小企业产品的渠道，联想将进行重点培养，使其真正具备中小企业客户的销售能力，并为这些合作伙伴提供有效的激励。

2、 戴尔

　　产品竞争策略——戴尔有意把面向消费市场的产品全部整合到Inspiron品牌下

　　在2007年6月底，戴尔在国内推出了Inspiron系列台式机，此前Inspiron在中国只有笔记本产品，戴尔此举是把面向消费市场的产品全部整合到Inspiron品牌下，让戴尔产品线定位更为清晰。

　　据有关资料透露，戴尔Dimension品牌将逐渐退出历史舞台，OptiPlex品牌将主要面向企业市场，去年引入的XPS品牌继续定位高端游戏用户以及PC发烧友，拥有了台式机与笔记本产品线的Inspiron主要面向消费市场。可见，在全球PC市场竞争日益激烈的情况下，戴尔已经看到消费市场巨大的增长空间。

　　渠道竞争策略——直销模式受阻，戴尔渠道模式将变革

　　戴尔的直销模式在中国市场遇到了一定的阻力。业内分析人士认为，商店销售更符合消费者选购消费类电子产品的消费习惯与消费趋势，因为消费者在选购这类产品之前，往往喜欢亲身体验一下这些产品，并咨询一些相关的事宜。

　　据有关资料显示，惠普公司已经在去年第四季度重新超越戴尔成为全球第一大电脑厂商。消费类电脑成为软肋使得戴尔被竞争者超越，这也导致今年2月份戴尔公司创始人迈克•戴尔重新出山，并且启动了一系列针对消费市场的变革，包括在全球大力推广体验中心、在美国市场把戴尔的电脑摆在沃尔玛的超市销售，改变以往单一的直销模式。

3、 惠普

　　产品竞争策略——注重商务领域，家用市场u系列是主力

　　惠普台式机注重在商务领域的发展，其中Compaq dx2000系列在市场上的分布数量最到，达到了59款。该系列采用专门设计，价格经济实惠，而其价值却领先业界。Compaq dc5700、Compaq dx7300与Compaq dc7700三大系列分布的产品数量相对较少。

　　目前市场上惠普家用电脑主要分为五大系列，其中a 和u系列分别基于AMD和英特尔处理器平台，产品在设计上注重配置的平衡性和性价比，面向普通家庭用户。u系列是惠普家用主流系列，市售主流产品数量达15款。相比之下，m、g、s三大家用电脑系列在市场上分布的产品数量较少。

　　在产品领域，惠普认为，用户的个性化需求以及相应的针对性解决方案是目前行业的热点。在2007年中，惠普将针对用户对于PC产品在设计、技术研发以及服务方面的个性化需求，将推出更多针对性的产品及解决方案。

　　渠道竞争策略——2007年将沿用现有的渠道政策

　　中小企业和网吧市场被惠普定义为非常庞大、非常有潜力的市场。惠普非常重视中小企业市场，并推出了一系列的针对性产品及解决方案，满足中小企业用户的个性化需求。在网吧市场中，惠普推出更多针对网吧行业应用需求的个性化专用计算机产品和行业解决方案。

　　惠普商用电脑和家用电脑分别采用区域分销和扁平到店面的渠道策略。惠普认为，惠普的渠道政策符合目前业务的发展需求，也将继续坚持既定的政策和策略，并根据市场的发展对其进行进一步的完善。

　　目前，惠普在中国金牌服务已经覆盖了中国的多级市场，近200个城市，授权维修中心高达273家，逐渐形成了系统、全面、专业的服务体系。在新一轮的服务和渠道计划中，服务网络将在原覆盖200个城市的基础上拓展到288座，惠普商用渠道更是将覆盖中国353座城市。

4、 神舟

　　产品竞争策略——2007年PC产品仍将以强调性价比为主旋律

　　神舟电脑2007年的PC产品仍将以强调性价比为主旋律。神舟的特色产品液晶一体电脑由于价格基本和普通产品持平，其销量已达到神舟台式电脑总销量的1/3，在2007年，液晶一体电脑还会继续作为神舟电脑的推广重点。神舟在6月发布新的PC产品系列，其中在液晶一体电脑产品线中，推出了17英寸屏幕的产品，以弥补现有15英寸和19英寸产品之间的空隙。

　　渠道竞争策略——消费类市场以通用产品推广为主，中小企业和酒店是商用领域新增长点

　　神舟电脑在2007年的台式机销售目标为50万台，其中普通家用台式机的销售目标为20万台，液晶一体机销售目标为10多万台，而商用台式机销售计划为10到15万台。在消费类市场中，神舟将以通用产品的推广为主，使产品能尽量适应更多用户群体的使用需求。而在商用领域，中小企业和酒店等特别行业将是原有教育、网吧行业之外新的增长点。

5、 清华同方

　　产品竞争策略——将以主流技术的快速普及为主要卖点，加大22英寸宽屏产品推广力度

　　2007年，在面向家庭客户的台式产品中，同方将以主流技术的快速普及为主要卖点，并将在现有产品线中加大22英寸宽屏产品推广力度。针对中小企业市场，同方将继续强调有特色的价值应用，而新的中小企业网络解决方案也在开发之中。针对行业市场，同方的策略将以差异化的细分为主，目前针对网吧、税控、证券等不同行业的需求，同方已经推出了细分化的产品。

　　渠道竞争策略——超扬分销商、集成分销商和直接提货的行业代理将是2007年渠道发展重点

　　2007年，清华同方家用PC的总体成长目标为20%以上，商用PC的总体成长目标为40%以上，而在中小企业市场则定下了翻一番的成长目标。商用PC是2007年公司重点发力的业务。为此公司组织架构进行了较大的的调整，专门成立了面向SMB的中小企业市场事业部。

　　超扬分销商、集成分销商和直接提货的行业代理将是2007年清华同方渠道发展的重点。家用电脑渠道除了传统的省级分销商——终端代理之外，将在2007年大力发展从分销商或同方直接进货的3C卖场代理商；而拆分出的中小企业渠道将由超扬分销商面向终端店面和集成商供货；在行业市场中，清华同方将通过集成分销商向二级行业代理供货，或直接面向行业用户销售，清华同方也将向部分行业代理商直接供货，形成复合型的渠道体系。

　　由于一直坚持“农村包围城市”的渠道策略，清华同方在4-6级市场中的优势要大于1-3级中心城市，在2007年，同方将加大1-3级城市的资源投放力度。

四、2007上半年台式机市场区域结构分析

　　据易观国际报道，第1季度台式机市场相对冷淡，各主要行业出货量均有不同程度减少；华北、华东、华南依然是台式机的主要出货市场，随着西部和中部地区信息化程度的逐渐提高，市场颇具潜力。

　　以下ZDC对2007年上半年七大区域市场的台式机关注状况进行了调查，具体如下图所示。

(图) 2007年上半年台式机区域市场关注比例分布

　　调查显示，在全国市场上，华北地区的台式机的关注度最高，为24.1%。其次为华东地区，关注比例为22.4%；以看出，这两大区域市场的消费者对台式机的关注较高，均在20%以上。紧随其后的为华南地区，关注度为18.1%。华中地区的关注比例也在10%以上。相比之下，西北、东北与西南的关注度较低，均在10%以内。其中西南地区的台式机关注度在七大区域中最低。

五、2007上半年台式机市场产品结构分析

(一) 台式机类型分析

(图) 2007上半年不同类型台式机关注比例分布

　　从整体市场的关注度上看，家用电脑在市场上的关注度最高，占据了整体市场七成以上的关注比例。可以看出，家用电脑在市场上的发展潜力较大。

　　ZDC预测，家用电脑市场是未来几年台式机市场增长的重点，因此主流厂商应该会在家用市场增加投入。据IDC最新数据，2007年第1季度中国家用台式机市场出货量为160万台，比去年同期上涨14.6个 百分点。相比去年同期的强劲增长，一方面由于从2006年12月底到2007年2月间的冬季促销的推动，消费者受到产品更好的性能价格比所吸引。另一方面，在第一季度TCL和七喜开始提供基于AMD的台式机。虽然这类机型对家庭和商业用户都有提供，但TCL和七喜把注意力集中在家用市场。预计，随着厂商寻求加强低端和中档市场的途径，将有更多的基于AMD的台式机面向家用市场推出。

　　商用台式机市场占据26.8%的关注比例，从出货量上看，2007年第一季度中国商用台式机市场出货量相比上个季度减少24.5个百分点。这主要是由于新年假期带来的季度性延缓使得多数大型IT项目被推到第2季度。

　　相比之下，一体机、网吧与可爱宝市场所占的关注比例较低，均在1个百分点及以内。总的来看，家用与商用是台式机市场的两大主力。

(二) 价格段分布

(图) 2007年上半年不同价格区间台式机关注比例分布

　　从产品的价格上看，4000-6000元台式机是市场的主流机型，在2007上半年占据整体市场44.7%的关注比例。这主要是由于4000-6000元的产品提供了相对出色的配置及功能，能满足用户基本的应用需求，价格也是普通消费者能够接受的。此外，各大厂商在此价位段的机型部署也更为密集。

　　4000元以下的低价产品获得26.4%的关注比例。6000-8000元之间台式机在上半年获得了17.5%的关注比例，8001-10000元与10000元以上台式机市场虽然竞争程度相当激烈，但限于多数用户的消费水平，所获关注比例较低。

　　以下是主流价位台式机在1月到6月的关注度走势状况。

(图) 2007年1月-6月主流价位台式机关注度走势

　　通过对主流价位价格走势的监测，ZDC总结出以下结论：

　　其一，4000-6000元是上半年市场主流价位，但前景不乐观

　　4000-6000元之间的台式机在2007上半年一直占据着市场主流地位，虽然其关注度出现上下波动，但关注度一直维持在40%以上，其在市场中的重要性可见一斑。

　　但从其关注度走势上看，4000-6000元市场的发展并不乐观，关注度呈现先升后降的态势。其在1月份的关注度为45.9%，2月份创造48.9%的最佳记录，3月与4月关注度出现起伏波动。5月与6月，在五一黄金周的到来与暑期临近的情况下，4000元以下产品关注度上涨，导致4000-6000元市场的关注度萎缩。6月份下降至上半年的最低谷，关注度仅为41.4%，同年初相比，关注度下降了4.5个百分点。

　　其二，台式机市场价格逐渐下渗，4000元以下机型关注度逐月提升

　　从关注度走势上看，4000元以下台式机的关注度呈现逐月上升的态势，关注度由1月的21.6%上升至6月的28.8%。可以发现一个趋势，4000元以下市场的发展迅速，台式机市场的价格逐渐下渗。ZDC认为原因主要有两点：

　　首先，在笔记本电脑咄咄逼人的态势下，台式机市场的产品价格逐步走低。当前，低端台式机市场各大厂商竞争的焦点，加上区域市场的渗透与开拓。这也是导致4000元以下产品关注度逐渐走高的重要因素。因而ZDC认为2000元以下产品关注比例有望达到50%。

　　其次，据GfK数据显示，8000元以下的台式机已经占到了台式机市场整体的98%，几乎等同于整个台式机市场。而笔记本在8000元以下价格段的份额已经占到了整体笔记本市场的近50%，与去年同期相比增长了25%。从增长率来看，8000元以下价格段的增长速度是笔记本市场整体增长率的8倍，是笔记本增长最快的价格段。恰恰这个增长最快的价格段则几乎覆盖了整个台式机市场的价格段，与台式机正面竞争。随着未来笔记本均价的持续走低，8000元以下价格段的笔记本市场将持续扩大，笔记本市场对台式机市场的压迫也会越来越明显。因此，台式机市场价格只有逐步下滑来应对市场竞争，这在一定程度上也促进了4000元以下台式机关注度的增长。

　　其三，6001-8000元台式机关注度不断下滑，发展空间逐渐变小

　　从关注度走势上看出，6001-8000元台式机的关注度呈现下滑的态势，其在1月份的关注度为22.4%，但在6月份关注度下降至16.7%。

　　目前，笔记本市场高速发展，主流价位维持在6000-8000元之间，这就给6000-8000元台式机市场产生了很大的压力。在笔记本市场的冲击下，6001-8000元台式机的发展空间将逐渐变小。

(三) 显示器

1、显示器类型

　　目前，液晶电脑已经成为了市场的主流，并且主流产品采用的液晶显示器的尺寸也不断的攀升，从15英寸到17英寸，到如今主流的19英寸液晶显示器。显示器可以说是电脑的面子，大尺寸的液晶显示器，可以给用户带来更舒适的视觉效果。另一方面，如今在家用电脑家电化的趋势下，大尺寸的液晶显示器还可以作为液晶电视来使用。

　　以下ZDC从显示屏的角度出发，对不同显示屏电脑的关注度状况进行了调查。

(图) 2007年上半年不同显示器台式机关注比例分布

　　调查显示，液晶显示器电脑已经成为消费者的首选产品，占据整体市场九成以上的关注比例。而采用纯平显示器的电脑已经日薄西山，仅获得了8.6%的关注比例。

2、显示器尺寸

　　从显示器尺寸上看，如今台式机的显示器尺寸越来越大，17英寸宝刀未老，19英寸逐渐成为主流，22英寸的也屡见不鲜。以下ZDC对台式机的显示器尺寸进行了调查。

(图) 2007上半年不同显示器大小台式机关注比例分布

　　调查显示，17英寸台式机在上半年依然占据市场主流，获得44.5%的关注比例。其次是19英寸的台式机，在上半年占据了26.9%的关注比例。22英寸在上半年也发展较快，获得19.4%的关注比例。15英寸台式机的关注度骤降，仅占据6.0%的关注比例。

　　以下是主流尺寸台式机在1月到6月的关注度走势状况。

(图) 2007年1月-6月主流尺寸台式机关注度走势

　　通过关注度走势的调查，ZDC总结出以下结论：

　　其一，17英寸台式机主流地位不保，6月份被19英寸所取代

　　17英寸虽然在2007上半年的关注度最高，但从1月到6月的状况来看，其关注度出现大幅的滑落。1月份其关注度高高在上，达到53.3%。2月份就跌破了50%，3月虽然关注度反涨，但并没有挽救其关注度下滑的态势。从4月份开始其关注度持续下滑，并在6月份下跌至最低谷，为34.7%。并被19英寸所超越。

　　其二，19英寸关注度持续上涨，6月接过17英寸接力棒

　　就目前的市场形势来说，用户对台式机的关注点很大部分集中在大屏幕液晶上，配备19英寸台式机的关注度明显呈现急剧向上态势。其在1月份的关注度仅有20.3%，经过几个月的发展，6月份其关注度达到了35.9%的新高，并且取代17英寸，占据了市场主流地位。

　　其三，22英寸显示器市场发展潜力大

　　在19英寸液晶显示器电脑普及的同时，厂商也开始寻找下一代的替代产品，不少消费者们也逐渐不再满足于19英寸的产品，希望可以购买到更大显示面积的产品，22英寸液晶显示器当仁不让的挑了先锋大旗。从其上半年的关注度走势上看，其关注度的上升势头明显，其从1月份的17.5%逐步上升至6月份的22.4%。ZDC认为，22英寸台式机的关注度在下半年还将呈现出上升的态势。

(四) 内存大小

(图) 2007上半年不同内存大小台式机关注比例分布

　　从目前市场的调查来看，标配512MB内存的台式机依然牢牢占据了市场主流地位，获得近七成以上的关注度。而随着WIndows vista的发布，使得消费者对台式机内存容量的需求爆发，采用1GB内存的台式机借Vista的东风，关注度不断走高，在上半年获得了18.6%的关注比例。

　　随着内存价格的不断下滑，256MB内存产品已经不具有更多的价格优势，只有少数低端产配置了256MB内存，因此256MB内存产品仅占据10.3%的关注度。采用2GB大容量内存的台式机由于价格偏高，因此关注度仅为3.0%。

(五) 硬盘容量

(图) 2007年上半年不同硬盘容量台式机关注比例分布

　　从2005年下半年开始，80GB硬盘的关注度就开始快速提升。在2007上半年，标配80GB硬盘的台式机依然是消费者的首选产品，占据整体市场一半以上的关注度。

　　ZDC认为，80GB硬盘台式机占据市场主流的原因主要有两点：其一，应用方面，80GB硬盘足够满足日常家用、办公文件存储的需求。其二，价格方面，由于目前所有硬盘厂商产品的单碟容量在80GB以上，致使使用单盘设计的硬盘成本优势明显。

　　此外，160GB硬盘的增长势头也不容小势。据调查显示，标配160GB硬盘的台式机在上半年占据了37.7%的关注比例。其余硬盘容量台式机的关注比例均在8个百分点以内。

　　总的来看，在目前台式机市场上，80GB与160GB硬盘的台式机成为市场的两大主力，累计占据整体市场的九成以上的关注度。

(六) 光驱类型

(图) 2007年上半年不同光驱类型台式机关注比例分布

　　调查显示，采用DVD-ROM光驱的台式机担当市场的主力，占据了63.3%的关注比例。其次是采用DVD刻录机的台式机，获得17.6%的关注度。紧随其后的是康宝光驱，上半年关注度为11.8%。相比之下，关注CD-ROM光驱的用户较少，仅占据5.3%的比例。

六、台式机电脑市场发展趋势预测

　　通过对2007年上半年台式机市场的分析，ZDC对台式机市场的发展状况做出以下预测：

　　预测1：2007年台式机将面临来自笔记本市场的多重压迫

　　2007年对台式机来说，又将是充满挑战的一年。台式机将面临来自笔记本市场的多重压迫。首先，笔记本电脑的取代效应越来越明显，随着技术的改进，笔记本电脑在性能和价格方面已经拉近台式机，许多二次购机的用户几乎都会选择笔记本。按照目前的市场行情，中低端笔记本电脑的价格和中高端的台式机价格几乎相近，多数用户采购会因为便携、移动、占用空间、能耗等因素而选择笔记本。

　　其次，对于消费市场，随着vista的发布，将迎来一波新的换机潮。作为二次购机的用户，大多数用户将会选择移动性更强的笔记本，而不再是笨重的台式机。

　　再次，随着5月份笔记本第4代迅驰平台的上市，会迅速将第3代迅驰平台压向市场的中低端，随之硬件的升级也会进一步提升笔记本的整体性能。主流台式机性能与笔记本的性能将进一步拉近。

　　因此台式机市场要摆脱笔记本咄咄逼人的纠缠，在价格下降空间有限的状态下，产品的市场细分与个性化将成为相当重要的因素。

　　预测2：台式机市场价格逐渐下渗，4000元以下有望担当市场主力

　　在笔记本电脑咄咄逼人的态势下，台式机市场的产品价格必将逐步走低。此外，低端台式机市场成为各大厂商竞争的焦点，加上区域市场的渗透与开拓，也将导致4000元以下产品逐渐成为市场主流。

　　据GfK数据显示，8000元以下的台式机已经占到台式机市场整体的98%，几乎等同于整个台式机市场。而8000元以下价格段则是笔记本市场增长最快的价格段。恰恰这个增长最快的价格段则几乎覆盖了整个台式机市场的价格段，与台式机正面竞争。随着未来笔记本均价的持续走低，8000元以下价格段的笔记本市场将持续扩大，笔记本市场对台式机市场的压迫也会越来越明显。因此，台式机市场价格只有逐步下滑来应对市场竞争，4000元以下机型将逐步担当市场主力。

　　预测3：22英寸将强烈狙击19英寸显示器

　　从关注度调查显示，19英寸显示器在2007年上半年获得了飞速的发展，但是随着消费者对大屏幕显示器的关注，这种发展将遭遇22英寸显示器机型的强烈狙击。据调查，以联想为首的多家厂商已经在2006年底就推出了22英寸显示器的机型，更宽更大的享受以及并不高的价格，将开始挤压19英寸显示器的份额。

　　预测4：厂商寻求突破，个性化市场成攻克点

　　在一线厂商主导市场潮流的同时，二线厂商都以个性化进行差异化的竞争。个性化的趋势在2007年将越发明显。目前，MINI机型更受到消费者的关注。包括惠普、TCL、宏基和神舟等多家厂商都已经推出了MINI机型。虽然其市场前景不明，但毫无疑问却是一种尝试。（冯姗姗）