2004年互联网搜索服务商业模式研究报告

    随着互联网搜索服务商业价值的日益显现，众多参与者不断加重自己在这个市场的砝码，人力、技术、资本都在向这一领域倾斜，整个搜索市场的竞争惨烈异常。为了抢占互联网搜索服务这个新兴市场的制高点，搜索公司、门户网站、各种背景的新进入者纷纷粉墨登场，为自己在搜索世界的未来角色进行着规划。搜索市场“大者恒大，赢者通吃”的规律使得技术的重要性被极大地凸显出来。对于竞争参与者来说，只有更好地解决目前搜索技术上所存在的问题，为用户提供更优质的服务，才能在将来的市场竞争中占得优势。互联网应用形式的变化给搜索带来了新的挑战和机遇。

    互联网的发展正在导致信息提供和传递的“公共化”，信息提供和传递的商业价值正在消减。事情的关键不是能否快速、海量地提供和传递信息，而是能否在期望的时间和地点，以期望的方式和成本，获取所期望的信息；也就是说，商业价值的重点正在从信息的“发送端”向“接收端”延伸和转移。因此，在信息要求日渐准确快捷的今天，长时间的筛选工作无疑成为了一个新的瓶颈。解决这个问题也就成了搜索技术提供商的当务之急。利用搜索引擎要走的是一条商务专用性的路，盈利点其实并不在出租搜索引擎上，而是通过搜索引擎反应的新闻点击率、产品点击率等，为客户能够提供大量的深度服务，并以这种深度服务盈利才是真正的目的。

    当互联网第二阶段的特征由被动的“注意力”，上升为主动的“搜索力”，将漫无边际的目标客户牢牢锁定在关键词里，解决了上百年来营销业、广告业面临的大问题，从而成为技术改变商业模式的典范。显然，搜索是互联网产业发展到一定阶段的产物，中外搜索技术提供商各有差别的商业模式和企业战略便成功的放大了互联网的商业利益。

    全球网络搜索服务格局主要受两个潜在变数影响，一是搜索巨头商业模式的变化，二是新一代搜索核心技术进入这一领域的规模和速度。随着搜索增值服务的不断扩展和搜索技术的不断更新和升级，使得搜索引擎技术提供商和搜索服务运营商更加紧密的相互依存，形成新的商业模式。出现这种局面，搜索服务运营商规模对其未来生存将变得更为重要。上述情况表明：搜索服务作为一种全新的网络盈利模式，对互联网门户网站变得更为重要，因为它通常是消费者从事电子商务和其他网上活动的起点。

    2004年是中国互联网的“搜索年”，搜索引擎的竞争使得搜索业面临重新洗牌。

    本研究报告中，互联网实验室经过全面深入地对搜索服务产业链和商业模式进行解析，对现有典型企业进行剖析，从不同侧面探讨了宏观环境、行业竞争、目前市场中存在的问题以及对今后市场趋势进行预测。通过对市场数据调查、分析，总结出国内现有商业模式现状的优势和危机，并从宏观理论到微观策略，为搜索服务商业模式的发展方向指明方向，对中国搜索引擎服务的目标判断和发展进程提供可借鉴依据。

    具体章节细节请参考下面部分目录介绍：

    一、互联网搜索服务经过了10年的发展，事实已经证明不仅互联网本身拥有极大的使用价值，而且互联网还为其它传统行业的发展提供了新的工具，使一些传统行业创造出许多以前很难实现的服务。

    本章通过对搜索服务发展演进的过程进行了分析概述，使读者对互联网搜索服务有一个初步的了解，并为以后商业模式的优劣势及发展战略等深入分析，打下良好基础。

    二、互联网搜索服务作为一种全新的网络盈利模式正在为人们所关注，搜索服务对互联网门户网站变得更为重要，因为它通常是消费者从事电子商务和其他网上活动的起点。

    本章通过对互联网搜索增值服务发展历程的描述，说明搜索服务发展的现状、特点和经营的商业模式结构，为互联网搜索服务商业模式的研究提供理论框架。

    三、随着互联网的发展，在网络上寻找商机已经成为现实。互联网正完成一个“质变”——由自由信息共享的平台转变为收费的商务平台。互联网搜索服务的出现给互联网产业带来了巨大的变革，由此也产生了一种全新的商务模式。

    本章通过对搜索服务的商务模式进行深入的分析和研究，提出未来成功型企业的战略剖析和建议，推荐出可行的商务模式，帮助中国的搜索运营商们更快的找到适合中国的搜索力。

    四、互联网在演化的现阶段，内容已经不再是主要发展动力，意向才是动力。

    本章着重指出互联网搜索服务健康发展的方向，就此方面，互联网实验室在深入研究和专家经验基础上提出一些建议，供搜索服务企业思考。