2015年我国白酒行业厂商关系进入重构阶段分析

　　日前，有着白酒行业风向标之称的五粮液、茅台经销商大会相继召开，业绩回暖的五粮液、茅台纷纷释放出不再降价的信号。经过三年调整，中国白酒在2015年出现弱复苏迹象，白酒巨头们有了不降价的底气，不过在电商的冲击下，维持原来的价格也不像从前那么容易了。

　　在12月18日举行五粮液厂商大会上，五粮液股份有限公司董事长刘中国表示，2015年52度五粮液价格将继续稳中有升，“综合来看，主业表现出较为明显的复苏态势。”随后召开的茅台2015年度全国经销商会上，茅台酒股份有限公司董事长袁仁国明确表示，要坚持不降价，不增量，不增加经销商。

　　五粮液、茅台明年不降价的底气来源于业绩的复苏。2012年，受八项规定等政策影响，白酒行业呈现明显的下滑趋势，经过三年的调整后，白酒行业目前正进入中低速发展的新常态。2015年业绩出现回暖。2015年1至11月，茅台集团实现销售收入357亿元、利润总额193亿元，同比分别增长4.0%和1.88%。1至9月，五粮液实现营业收入151.31亿元，同比增长0.42%。2015年1至10月，全国规模以上白酒企业销售收入同比增长7.75%;利润总额同比增长5.51%。