2016年旅游行业报告：旅游沐浴产业春风

　　随着国民生活水平的提高和旅游行业高歌猛进式的发展，旅游消费早已不是少数人才能接触的“小公举”，而是走向大众，成为居民常态化生活选择。2016年中国旅游行业更是创下历史新高。以下是宇博智业小编整理的2016年旅游行业报告：

　　2016年旅游行业现状：

　　1、多重利好致境外旅游热

　　2016年我国境外旅游消费延续2015年的火热态势，选择境外长线出游的人数雄起，成为年度出境游目的地黑马。在出境短线游目的地方面，日本、韩国、泰国、新加坡、英国、法国、德国、意大利、美国、澳大利亚等国家是中国游客出境旅游最热门的目的地。在长线出境游目的地方面，巴黎、罗马、洛杉矶、悉尼、伦敦、威尼斯、华盛顿、纽约、佛罗伦萨、法兰克福呈现大幅增长趋势。

　　2016年全球经济下行压力依然巨大，各国为吸引中国游客纷纷出台新的签证政策，加上人民币于2016年10月1日正式加入SDR，可谓各种利好集中释放，出境游的外部环境空前的好。基于此，多家在线旅游企业和旅行社集团将2016年的重心放在了出境游业务上，同程旅游更是高调宣布将2016年确定为“出境旅游年”。

　　据数据统计，仅十一黄金周我国出境跟团游客总数量约为139.9万人，日均团队出境游20万人，同比增长11.9%。

　　2、自由行和私人订制渐成主流

　　2016年自由行成为年轻人出游的潮流。随着80后、90后消费能力逐渐提高，他们日益成长为旅游大军的中间力量。这使得游客群体呈现出年轻化的特点，旅游市场散客化自由行趋势更加明显。同时，自由行产品对年轻人有着天然的吸引力，更容易满足年轻人对旅游多样化的需求。

　　自由行的发展带动了私人订制模式的火爆。私人订制具有‘自由、深度、私人化’的特点，能够充分考虑到旅游消费者的需求，是对自由行的进 一步升级。私人订制模式不仅能让游客感受到旅行当中更多的乐趣，同时也能对旅游行业本身起到推动和促进的作用。

　　3、目的地主题游备受青睐

　　国内旅游市场发展到今天，过去同质化、粗放式和单一式的旅游产品模式早已难以满足当今消费者的口味。为了吸引国内消费者的目光，提高旅游产品的竞争力，国内景区正在走向主题化、品牌化的道路。

　　2016年旅游行业市场分析：

　　1、旅游沐浴产业春风

　　在多因素叠加下，2016年旅游市场整体规模持续扩大。政府陆续出台并跟进相关政策激发旅游潜在需求;众多热门小众的旅游国家相继放开签证政策，带动出境游市场发展;需求端旺盛激发市场规模进一步提升。同时，民营资本进入旅游行业后，资本多元推动产业升级再造;以资源开发及并购整合为主的上市公司稳步推进供给侧改革。

　　2、传统旅游向休闲度假转型升级

　　在线旅游颠覆线下旅行社，交易规模持续扩大。在线度假市场份额逐步提升，在线酒店有小幅下滑，在线机票占比基本维持不变，整个OTA市场呈现上下游加速整合的局面。文化旅游演艺与国外市场相比，渗透率相对较低，景区观演人次保持稳定增长，演艺内容的创新和升级、科技技术的融入均将提升旅游演艺市场规模。随着迪士尼进驻中国，倒逼我国主题公园行业的变迁和改革，以休闲度假为目的的主题公园行业呈现高速发展的趋势，而发展的重中之重是打造以文化为灵魂的可持续的IP内容及优质化的服务。

　　3、跨界融合掀开新篇章非标品与旅游IP颠覆传统市场

　　体育旅游成新消费热点，国家大力推动下，各企业加快布局;老龄化加剧导致医疗保健需求增加，看病难成医疗旅游渐趋火热原因之一;养老观念变化与老年人消费能力提升促养生养老旅游发展，并带动地产等相关行业发展;作为旅游+教育的完美结合体，游学市场不断壮大，客户群体表现年轻化趋势;全球邮轮巨掣在华布局，邮轮旅游表现强劲增长力;旅游和金融在产品、企业、资本三个层面展开融合，金融成为OTA企业新的盈利点。旅游市场竞争加剧，标准化产品利润缩减，各大旅游企业瞄准旅游非标品市场。个性、自由化的定制游受消费者追捧，各细分领域平台涌现;民宿产业方兴未艾，酒店及景区服务商相继进军民宿业;IP营销成旅游业新方向，旅游迎来IP时代。

　　以上就是宇博智业小编整理的2016年旅游行业报告，如果还想了解更多的旅游行业数据可以查阅旅游行业分析及市场研究报告。