直播电商行业发展现状：2022年直播+成为电商新常态

  国报告大厅网讯，随着直播行业的兴起带动直播电商行业的发展，近两年直播电商已经发展成为网络直播中最大规模的类别。目前我国的直播电商主要有抖音、淘宝和快手三家为主，占据了大部分的市场份额。以下是2022年直播电商行业发展现状。

  直播电商，是随着电商行业及互联网技术不断发展的新兴行业。截至2020年底，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占整体网民的62.4%。其中，直播电商经高速发展已成为网络直播中用户规模最大的直播类别，用户规模达3.88亿人，较2020年3月增长1.23亿人，占整体网民近四成。

  直播电商相较于传统广告和营销模式，由于其互动性、社交性、娱乐性特点，且给消费者提供了观众更优惠的价格、更直观地介绍、更高度地信任，因此更受消费者的喜爱。这一点从直播电商的用户消费转换率明显可以看出，66.2%的直播电商观看用户最终下单消费，这说明直播电商能够有效地提升了观看者的消费意愿。

  根据直播电商市场分析数据显示，2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到12850亿元，预计2022年交易规模将达到23500亿元，同比增长82.87%。其中，2018年增长率高达589.46%，2019-2021年增长率分别为227.7%、189.57%，保持三位数的增速。目前，我国直播电商市场主要有三大巨头，淘宝、抖音和快手。2020年三大直播电商巨头占据了中国直播电商行业99.7%的份额。

  直播电商市场规模的迅速扩大与政府的扶持政策是分不开的。一方面，国欢鼓励发展平台经济新业态并加大监管力度，引导直播电商市场健康规范化发展。另一方面，多地政府明确提出要打造“直播电商之都”、“直播经济总部基地”，并出台了一系列直播电商人才培养的扶持政策，掀起一波发展直播电商经济的热潮。

  未来，“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心转移，驱动电商渗透率进一步提高。

  直播电商的发展离不开国家政策的相关扶持，也加大了平台的相关监管力度让行业可以有更好的方向发展，未来直播+是电商的新常态。以上就是直播电商行业发展现状的大致介绍了，如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。