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奢侈品行业系列报告之一：奢侈品品牌缘何屡屡提价？
- 2021-01-29 05:03:35上传人：`M**g.
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- 1. 提价复盘：品牌力 强 +具备经典款，提价有持续性
- 1.1 以往提价具备规律性
- 1.2 2020 年疫情因素加大提价频率及幅度
- 2. 提价原因：维护品 牌 力是首要因素
- 2.1 原因一：提价最终为维护品牌稀缺性
- 2.2 原因二：香奈儿、 LV 等通过缩小与绝对头部 Herm es 的差距
- 2.3 原因三：疫情下以价补量，部分弥补利润损失
- 3. 中国是奢侈品增 长 最快市场，助力提价
- 3.1 中国是奢侈品增长最快市场
- 3.1.1 历史寻迹：中国正经历日本 20 世纪八九十年代奢侈品的快速发展期
- 3.1.2 增长动力一：收入增长及财富结构变化是根本原因
- 3.1.3 增长动力二：消费迭代，年轻一代逐步成为消费主力
- 3.1. 4 增长动力三：电商产业发展，扩大奢侈品市场
- 3.2 奢侈品消费回流国内是大趋势，国内外差价也有望缩小
- 3.3 二手奢侈品市场：扩大奢侈品消费人群，助力奢侈品保值
- 4. 投资启示
- 5. 风险提示
- 插图目录
- 图 1： Chanel2.55 中号手袋价 格变化（单位：美元）
- 图 2：爱马仕 Kelly Bag 的 价格变化（单位：美元）
- 图 3：中国 CPI 及 M2 增速
- 图 4：两大奢侈品集团毛利率情况（ %）
- 图 5：高端奢侈品大多是历史比较悠 久的品牌，数量有限
- 图 6：奢侈品集团 2020 年前三季度收入增速
- 图 7：全球个人奢侈品消费市场变化 趋势（单位：十亿元）
- 图 8：中国与日本人均 GDP 水 平比较（ 世界银行口径，单位：美元）
- 图 9：年轻消费者对奢侈品尚感陌生 ，半数 90 后消费 者在过去一年 内才接触奢侈品
- 图 10：疫情使得奢侈品购买渠道结构发生重大变化
- 图 11：各国二手奢侈品消费额占奢侈品市场消费额 比例
- 表格目录
- 表 1： 主要奢侈品品牌 2020 年以来提价概况
- 表 2： 香奈儿主要手包产品的涨价 情况（单位：人民币）
- 表 3： 香奈儿 2020 年两次提价的官方声明
- 表 4： 爱马仕与香奈儿等 品牌代表 产品比较
- 表 5： 我国人口收入结构演变
- 13 DONGXING SECURITIES
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