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2025-2030年全球与中国牙科消毒柜行业市场现状调研分
2025-08-12
家居用品315营销事件点评：整家营销强化，市场有望从教育到普及阶段过渡
- 2023-03-10 17:30:30上传人：遗忘**en
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事件： 家居行业315大促在即，我们通过公司官方微信公众号、公司发布会复盘并跟踪各主要品牌的大促套餐情况，通过对比近几年的促销方案，我们认为整家模式处在从市场教育到普及的过渡阶段，定位持续提升，头部企业品牌影响力与竞争优势凸显，市场份额有望进一步集中整合。投资要点： 整家套餐竞争持续强化，精准定位目标市场。通过对比欧派家居、索菲亚、志邦家居等公司当前推出的2023年315大促套餐配置，各家
- 1、 核心观点
- 2、 整家营销持续推进，套餐产品升级迭代
- 2.1 、各公司推出整家套餐拓展市场，价格差异及产品配置区别有限
- 2.2 、 整家套餐将从市场教育到市场普及阶 段
- 3、 整家有望提供新增长点，头部企业优势凸显
- 3.1 、 客单价打开提升空间，品类混战再度升级
- 3.2 、 头部企业品牌影响力与竞争优势凸显
- 4、 投资策略及重点关注个股
- 5、 风险提示
- 证券研究报告
- 请务必阅读正文后免责条款部分 4
- 图 1：20 23 年定制家居企业 315 大促活动持续推进（套餐价格：元）
- 图 2：家装业务模式划分为多个层级
- 图 3：从定制单品到整家模式历经多次变化
- 图 4：往年 315 活动以单品类、单套餐为主
- 图 5：全屋定制的客单价历经从数量提升到配套品占比的提升（元）
- 图 6：2022 和 2023 年索菲亚整装套餐对比（套餐价格：元）
- 图 7：2022 和 2023 年顾家家居整装套餐对比（套餐价格：元）
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