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纺织服装行业深度分析：拥抱Z世代：运动鞋服的重要增量引擎
- 2023-03-12 02:45:09上传人：緈諨**只豬
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- 1. 行业概览：千亿级赛道
- 1.1. 市场规模：千亿级规模，占比小但保持快速增长
- 1.2. 竞争格局：高集中度，头部优势巨大
- 1.3. 政策扶持体育事业，运动鞋服人均消费提升空间大
- 2. Z 世代：爱买爱玩能买能玩的世代
- 2.1. Z 世代开始成为不可忽视的消费群体
- 2.2. 激进多元的 Z世代消费观念
- 3. 从 Z世代消费特征看我国运动鞋服发展机遇
- 3.1. Z 世代爱尝鲜带动新兴运动层出不穷
- 3.2. Z 世代关注国潮带动运动鞋服。
- 3.3. Z 世代爱花钱，有望拔高国产品牌调性
- 4. 他山之石：看运动鞋服品牌如何迎合美国 80 年代年轻人
- 4.1. 直接对比中美 Z世代消费特征没有可比性
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- 4.3. 锐步与耐克的龙头之争
- 4.4. 锐步和耐克竞争对品牌发展的启示
- 5. 己身之玉：国产品牌的 Z世代拥抱之路
- 5.1. 安踏：多品牌多角度满足 Z世代
- 5.2. 李宁：开创国潮，专注国潮
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- 图 1. 市场零售规模十年实现翻番
- 图 2. 运动鞋服占服装市场比重不断上升
- 图 3. 运动鞋服产业链上中下游
- 图 4. 运动鞋服产业链上下游龙头企业毛利率情况（ %）
- 图 5. 运动鞋服产业链上下游龙头企业净利率情况（ %）
- 图 6. CR10 市占率运动鞋服最高
- 图 7. 国际品牌鞋品均价更高（元）
- 图 8. 国际 品牌服装均价更高（元）
- 图 9. 中国城镇化水平快速提升
- 图 10. 中国人均可支配收入逐年提升（元）
- 图 11. 我国体育产业总产出
- 图 12. 我国经常锻炼人口规模不断上升
- 图 13. 经常锻炼人口规模估算（亿人）
- 图 14. 运动鞋服规模 2025 年或达 5930 亿元
- 图 15. 以体育产业总规模占比估算运动鞋服市场规模同为 60 00 亿元水平
- 图 16. 人均运动鞋服消费中国仍有提升空间（美元）
- 图 17. 运动鞋服占比对比外国仍有提升空间
- 图 18. 我国 Z世代人口规模 2.6 亿人
- 图 19. Z世代教育水平更高
- 图 20. 本科生毕业首半年平均薪酬（元）
- 图 21. “双一流 ”院校毕业生薪酬水平更高（元）
- 图 22. 毕业三年后薪酬水平（元）
- 图 23. 1995 -2009 年是人均可支配收入的快速增长期
- 图 24. 城镇人口比例不断增长
- 图 25. 中国家庭对 Z世代的开支比例更高
- 图 26. 城镇人口比例不断增长
- 图 27. Z世代消费想得到什么？
- 图 28. Z世代为什么想消费？
- 图 29. 代际间对产品特征关注点的差异
- 图 30. Z世代倾向通过消费融入圈子
- 图 31. 新兴活动项目受到大众欢迎
- 图 32. 我国参与度最高的运动项目
- 图 33. 飞盘装备销售额（天猫）
- 图 34. 自行车装备销售额（天猫）
- 图 35. 登山攀岩装备销售额（天猫）
- 图 36. 滑雪装备销售额（天猫）
- 图 37. 露营野餐装备销售额（天猫）
- 图 38. 滑雪服装销售额（天猫）
- 图 39. 户外服饰销售额（天猫）
- 图 40. 自行车服装销售额（天猫）
- 图 41. 冲锋衣裤销售额（天猫）
- 图 42. 国潮相关内容关注者年龄分布
- 图 43. 国潮品牌消费者年龄分布
- 图 44. 2022 年潮流文化综艺播放量指数 Top 10
- 图 45. 李宁“天工开悟”系列：街头文化与中国元素相结合
- 图 46. 耐克以联名限量发售方式提高品牌调性
- 图 47. 特殊配色仅在线上官方渠道可购买
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- 图 49. 李宁与 Soulland 联名特别版跑鞋，定价 2299 元
- 图 50. 中美人均 GDP 对比
- 图 51. 视频、盒式录音带和光盘的支出（十亿美元）
- 图 52. 女子健美操 80 年代在美国走红
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- 图 54. 美国公路里程快速增加是户外活动发展的基础
- 图 55. 锐步 80 年代发展史
- 图 56. 耐克及锐步 80 年代营业收入对比（百万美元）
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- 图 58. 耐克 1984 年签下新秀迈克尔乔丹
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- 图 60. 1987 年推出第一款 “可视化 ”气垫鞋 Air Ma x 1 ，直观感受气垫缓震
- 图 61. 80 年代末耐克营收重回增长
- 图 62. 80 年代中后期起库存 /收入比率保持低位
- 图 63. 安踏多品牌运营策略
- 图 64. 安踏营收及利润表现
- 图 65. 安踏三大户外品牌天猫市占率（销售额口径）
- 图 66. 安踏三大户外品牌京东市占率（销售额口径）
- 图 67. 安踏羽绒服因谷爱凌走红
- 图 68. 安踏篮球鞋在克莱汤普森代言下获得更多关注
- 图 69. 安踏签约王一博迅速收获大量流量
- 图 70. 店效在 DTC 转型启动后取得突破
- 图 71. 体操王子李宁家喻户晓，品牌具有先天优势
- 图 72. 国潮首次登上时装周
- 图 73. 罕见的以国名冠名的品牌
- 图 74. 李宁营收及利润表现
- 图 75. 2010 年品牌重塑拥抱 90 后策略遭遇失败
- 图 76. 肖战代言中国李宁系列
- 图 77. 李宁潮流限量产品仅在线上定期发售
- 表 1： 运动项目对运动鞋及服装功能需求
- 表 2： 主要运动品牌中国市场历史市占率（市场规模口径）
- 表 3： 关于体育运动的刺激政策
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