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2025-2030年全球与中国葡萄柚油,冷榨品行业市场现状调
2025-08-10
婴儿纸尿裤行业专题报告：“有颜”又“有料”，三维聚力下国货突围势不可挡
- 2021-11-22 12:30:14上传人：遗忘**en
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消费群体基数庞大，渗透率、人均消费量仍有较大提升空间。随着育儿群体的年轻化及育儿观念的升级，我国婴儿纸尿裤的市场渗透率和使用频次、日均更换次数有望持续增加。同时，低线城市及村镇生育意愿、出生率高于一二线城市，且纸尿裤市场渗透率还相对较低，未来有望成为婴儿纸尿裤消费的新增长点。 精细化育儿时代来临，消费升级驱动纸尿裤实力与颜值并进，“屁粮”也要“有颜有料”。以90后、95后为代表的新生代父母逐
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- 1.1 2018 年至今，婴儿卫生用品市场进入平缓增长阶段
- 1.2 消费群体基数庞大，二胎及三孩家庭成为新增长点
- 1.3 市场渗透率、人均消费量快速提升，下沉市场消费潜力大
- 2. 精细化育儿时代到来，消费升级驱动纸尿裤实 力与颜值并进
- 2.1 90/95 后新生代父母成为主流，科学育儿、精细化育儿观念崛起
- 2.2 消费升级下的纸尿裤新动能：高端化、细分化、创新化、时尚化
- 2.2.1 高端产品销售占比持续提升，拉拉裤成为增长最快品类
- 2.2.2 多元细分场景，专业细分功能
- 2.2.3 新材质、新技术层 出不穷，“黑科技”纸尿裤备受青睐
- 2.2.4 高颜值“小心机”一秒吸睛， IP 联名款深受喜爱
- 2.3 精细化富养观念下，纸尿裤单价有望继续提升
- 3. 婴儿纸尿裤市场规模拆分与测算
- 4. 外资品牌市占率下降， 三维聚力下 国产品 牌强势崛起
- 4.1 行业集中度有所下降，外资品牌寡头地位被撼动
- 4.2 国产品牌强势突围，新锐势力迅速崛起
- 4.2.1 国货技术、工 艺和品质实现赶超
- 4.2.2 积极拥抱新零售渠道，创新本土化营销策略
- 4.2.3 国潮 正当时， Z世代对国货认同感与好感度提升
- 5. 线上线下渠道加速融合，社交电商模式悄然兴 起
- 6. 投资建议与重点标的
- 6.1 豪悦护理（ 605009.SH ）：个人卫生护理头部企业，以自有品牌突破代工业务局限
- 6.2 百亚股份（ 003006.SZ ）：立足西南，多渠道并举走向全国
- 6.3 恒安国际（ 1044.HK ）：高端化进程持续推进，新零售渠道快速发展
- 7. 风险提示
- 证券研究报告：行业研究 /专题报告
- 请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 5
- 图 1 ： 2012~2019 年中国婴儿卫生用品消费量
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- 图 3 ： 2010~2021 年中国人口出生人 数与生育政策分析
- 图 4 ： 2000~2020 年中国人口出生率
- 图 5 ： 1989~2019 年中国分孩次生育状况抽样数（人）
- 图 6 ： 中国婴儿纸尿裤市场渗透率逐年提升
- 图 7 ：中国、日本与欧美婴儿纸尿裤人均使用量对比
- 图 8 ： 1993~2019 年中国部分城市人口出生率
- 图 9 ： 2019~2020 年中国母婴快消品线下渠道销售占比
- 图 10 ： 2021 年中国备孕 /孕妈 /宝妈群体年龄分布
- 图 11 ：我国 80/90 后群体城镇化水平
- 图 12 ： 90 后母婴用户受教育情况
- 图 13 ： 90/95 后成为母婴用品市场消费主流群体，开启精细育儿新时代
- 图 14 ： 2020 年中国妈妈育儿理念偏好
- 图 15 ： 不同代际母婴产品月支出占家庭月收入比例
- 图 16 ： 2020 年 1~11 月中国尿裤细分类目线上销售情况
- 图 17 ：婴儿纸尿裤用户需求不断更迭升级
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- 图 19 ：消费者关注的婴儿纸尿裤新材质、新技术热点
- 图 20 ：搭载新材质、新技术的畅销款“黑科技”纸尿裤
- 图 21 ：母婴产品联名 IP 偏好
- 图 22 ： IP 合作对母婴产品购买意愿的影响
- 图 23 ：经典 IP 定制款、跨界联名款纸尿裤展示
- 图 24 ： 2012~2018 年中国婴儿卫生用品市场单价
- 图 25 ： 2020 年相对 2019 年各价位纸尿裤意向购买情况
- 图 26 ：婴儿纸尿裤市场规模拆分
- 图 27 ：近半数消费者购买过 4种以上纸尿裤品牌
- 图 28 ： 促使消费者更换纸尿裤品牌的原因
- 图 29 ： 2011~2020 年我国婴儿纸尿裤 TOP10 品牌市占率（ % ）
- 图 30 ：无木浆多维复合芯体结构示意简图
- 图 31 ： 2021 年天猫双十一婴儿纸尿裤品牌销售排行榜
- 图 32 ：碧芭宝贝、安儿乐国潮纸尿裤展示
- 图 33 ： 2014~2021 年中国母婴电商用户规模及预测
- 图 34 ： 2021 年中国母婴电商行业企业图谱
- 图 35 ：综合电商平台是消费者选购母婴产品的首要渠道
- 图 36 ： 2021 年下沉市场母婴用户纸尿裤信息获取渠道
- 图 37 ：恒安国际 2021 年中报主营业务收入构成
- 表 1 ： 婴儿 纸尿裤的三种产品形态及特点
- 表 2 ： 2021 年 1~8 月部分尿裤品类销售额、销量、均价及同比增速
- 表 3 ： 2021~2023 年我国婴儿纸尿裤市场规模测算
- 表 4 ： 2018 -2021 年（ 1-8月）线上纸尿裤销售额 TOP10 品牌
- 表 5 ： 无木浆多维复合芯体与木浆芯体的性能对比
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