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互联网行业专题报告：本地生活系列之二-美团VS抖音：错位竞争和正面竞争并存，市场整体成长空间充沛
- 2023-01-04 22:18:34上传人：Pa**套路
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- 引言
- 第一部分：抖音本地生活业务进展
- 发展历程 ：抖音本地生活业务在 2022 年加速发展，疫情有助推作用
- 抖音：本地生活可以平衡生态，当前变现效率不如其他业务
- 业务进展： 抖音在以到餐为主的发展早期
- 第二部分：抖音 VS 美团
- 线上消费平台平台价值：帮助 用户省钱，帮助商户提高曝光度是关键
- 用户价值对比：抖音帮助用户省钱，美团帮助用户做决策
- 商家价值对比：抖音帮助商家短期提高曝光度，美团适合商家长期运营
- 第三部分：错位竞争还是正面竞争？
- 抖音模式适合的商家特点明显，美团更有普适性
- 美团商家底盘为中小型商家，与抖音有正面竞争，也有错位竞争
- 第四部分：一些远期问题的探 讨
- 抖音：短期增长空间仍足，长期与服务商关系可能存在博弈
- 对美团的影响：存在错位竞争，抖音的份额提升尚未结束
- 投资建议
- 风险提示
- 免责声明
- 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容
- 证券研究报告
- 图 1： 美团各项业务收入占比
- 图 2： 美团各项业务经营利润率
- 图 3： 抖音本地生活业务发展历程
- 图 4： 抖音本地生活主要入口
- 图 5： 抖音本地生活业务 GTV （亿元）
- 图 6： 抖音服务商及其简介
- 图 7： 抖音本地生活业务的两种发展模式
- 图 8： 46.2% 企业在疫情期间开拓新渠道
- 图 9： 受访餐企账面资金维持时长
- 图 10： 全国居民人均可支配收入与支出同比情况
- 图 11： 抖音 APP 月活跃用户数及增速（万人， %）
- 图 12： 抖音 2020 年 TOP 内容垂类
- 图 13： 中国直播电商市场空间预估（亿元， %）
- 图 14： 互联网本地生活市场空间预估（亿元， %）
- 图 15： 线上消费平台价值拆解
- 图 16： 优惠活动是影响消费者进行决策的主要因素
- 图 17： 消费者通过在线生活服务平台购买频率最高的品类
- 图 18： 企业品牌曝光渠道
- 图 19： 到店餐饮 APP 各功能使用率
- 图 20： 茶百道抖音直播示意图
- 图 21： 美团活跃商家数目及同比增速（百万， %）
- 图 22： 餐饮行业成本分布
- 图 23： 不同类型餐饮的毛利率
- 图 24： 五一期间抖音本地生活各梯队带货达人分布情况
- 图 25： 2019-2021 年品牌连锁门店数区间等级分布（占大盘比例）
- 图 26： 2021 年中国网民主要通过短视频平台获取网红餐饮信息
- 图 27： 近十年我国餐饮相关企业注册量 &增长趋势（万家， %）
- 图 28： 消费者决策时最受优惠活动影响的品类
- 图 29： 大众点评门店头图（左图）、团购抵用券（中图）、团购立减（右图）
- 图 30： 抖音电商期待货架场景成为抖音电商经营主战场
- 图 31： 美团细分领域渗透率
- 图 32： 抖音直播电商生态
- 图 33： 美团到店酒旅业务 GTV 及货币化率（百万元， %）
- 图 34： 美团到店酒旅业务毛利率以及经营利润率
- 表 1： 抖音不同业务单 VV 收益对比
- 表 2： 抖音 VS 美团本地生活业务比较
- 表 3： 美团及大众点评商户排名决定因素
- 表 4： 美团 VS 抖音佣金率
- 表 5： 美团人气榜 TOP10 商家在抖音的开店情况
- 表 6： 上市连锁餐饮企业在抖音的运营情况
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