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互联网行业专题研究：多维因素助推，小游戏势如破竹
- 2023-12-04 20:15:35上传人：fo**ve
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【投资要点】小程序游戏是以平台为载体，以小程序形式发布的游戏，具有无需下载，即点即玩的特点。2017年，微信推出首款小游戏《跳一跳》，成功出圈，DAU突破1亿。2018-2021年，由于1）版号受限带来的供给不足；2）对违规小程序的清理、整改等原因小游戏发展放缓。2021年9月，随小游戏《羊了个羊》爆红，小游戏关注度回升。
- 1. 小游戏 —— 雨后春笋，蓬勃生长
- 2. 行业发展趋于平稳，小游戏或带来新增量
- 3. 小游戏的优势从何体现？
- 3.1. 研发：低成本短周期，技术升级助力品类从轻向重
- 3.2. 发行：短触达高转化，低成本弱竞争优化变现效率
- 3.3. 运营：多场景高曝光，社交关系沉淀提升用户粘性
- 4. 相关标的
- 4.1. 腾讯控股
- 4.2. 三七互娱
- 4.3. 恺英网络
- 4.4. 吉比特
- 5. 风险提示
- 图表 1：小游戏与 APP 游戏的差异点
- 图表 2：小游戏发展历程
- 图表 3： 2014 -2023H1 年中国移动游戏市场收入规模及增速（单位：亿元） 6
- 图表 4： 2023 年 1-8月中国移动游戏市场收入规模及环比增速（单位：亿元）
- 图表 5： 2014 -2022 年中国移动游戏市场用户规模及增速（单位：百万） .. 6
- 图表 6：近一年来手游行业活跃用户规模及渗透率（单位：亿）
- 图表 7：全网用户月人均使用小程序个数
- 图表 8：典型小程序整体月活跃用户规模（单位：亿）
- 图表 9：微信小游戏用户年龄分布
- 图表 10 ：移动游戏用户 年龄分布
- 图表 11 ：微信小游戏研发路线
- 图表 12 ： Unity 团结引擎新增 WeixinMiniGame 平台
- 图表 13 ：小游戏品类逐渐多元化
- 图表 14 ： 20 年与 22 年 IAP 小游戏核心品类分布
- 图表 14 ：轻 /重度游戏品类特性
- 图表 15 ：《咸鱼之王》融合放置、卡牌等玩法
- 图表 16 ：小游戏广告微信 /抖音链路
- 图表 17 ：小游戏与 APP 游戏买量差异
- 图表 17 ： 2023 年买量推广游戏数量变化
- 图表 18 ：微信、抖音平台分成规则
- 图表 19 ：微信小游戏社交关系链
- 图表 22 ： UGC+ 官方内容丰富社区生态
- 图表 23 ：游戏垂类用户通过社区发现小游戏
- 图表 24 ： 社区运营提升用户活跃、消费
- 图表 25 ：腾讯控股 2019 -2023Q3 营收情况（单位：亿元）
- 图表 26 ：腾讯控股各业务收入占比（ 2023Q2 ）
- 图表 27 ：腾讯小游戏《欢乐斗地主》游戏界面
- 图表 28 ：三七互娱前瞻布局小游戏赛道
- 图表 29 ：三七互娱数智化产品矩阵
- 图表 30 ：三七互娱《寻道大千》小游戏界面
- 图表 31 ：《寻道大千》、《灵魂序章》榜单表现突出
- 图表 32 ：恺英网络擅长传奇品类
- 图表 33 ：恺英网络《原始传奇》已上线小游戏版本
- 图表 34：恺英网络《仙剑奇侠传：新的开始》小游戏界面
- 图表 35 ：《仙剑奇侠传：新的开始》小游戏畅销榜 #7
- 图表 36 ：吉比特游戏储备
- 图表 37 ：吉比特《一念逍遥 》游戏宣传图
- 图表 38 ：吉比特《勇者与装备》小游戏界面
- 图表 39 ：行业公司估值比较表
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