2025年生态型媒体平台价值研究报告

在流量见顶的当下，国内广告宏观市场存在着消费端的消费意识变得谨慎、广告主端预算收紧与转化效果并重的现状，对老渠道的优化与新入口的形成是广告主所渴望的，生态型媒体平台这一概念应运而生。那么，生态型媒体平台是什么？有什么优势？其流量价值如何？以及未来生态型媒体平台将如何发展？……为了试图回答以上问题，本报告采用行业研究与用户调研相结合的方法进行。报告主要分三大部分：1）描述广告市场宏观情况，引出并界定生态型媒体平台的定义及优势；2）通过用户调研，并以微软媒体用户为例，来探索生态型媒体平台流量池的媒体价值，故调研内容主要聚焦于用户画像、用户消费特征、垂类领域用户的细分特征等方面；3）结合行业宏观情况与用户情况，展望生态型媒体平台未来的发展方向。