复配“益生菌+”成新趋势 天猫健康益生菌搜索连续5年增长

　　中证网讯（记者傅苏颖）11月29日，2024食研汇超级原料大会在杭州召开，天猫健康保健行业益生菌品类负责人林广哲在会上分享了天猫益生菌行业趋势及品类人群机会洞察。“在天猫，益生菌已经成为保健食品中增速最为明显的类目之一，连续3年以两位数复合增长。今年双11期间，益生菌同比增长超过70%。”林广哲透露，“需求方面，我们看到搜索‘益生菌’的用户连续5年增长，今年同比上涨高达50%；尤其30+的家庭用户加入营养品采购的主力，儿童及青少年营养赛道将迎来发展，将给行业带来巨大的增量空间。”

　　中国保健品协会数据显示，2018年至2022年，国内益生菌市场规模从647.7亿元增长至约1093.8亿元，年均复合增速达14%。欧睿国际数据指出，中国已成为全球第二大益生菌消费市场。

　　在此背景下，不少商家看到机遇，纷纷将业务拓展至益生菌赛道。在今年的天猫双11保健品类前十榜单中，汤臣倍健、WonderLab万益蓝、Swisse、哈药等品牌均推出了益生菌产品。