大众帕萨特和本田雅阁市场分析

      2007年，中国汽车市场异常火爆。根据中国汽车工业协会的资料显示，1-5月，乘用车销售257.27万辆，同比增长21.09%。其中，轿车销售190.25万辆，同比增长25.66%；MPV销售8.97万辆，同比增长16.48%；SUV销售12.82万辆，同比增长29.76%；交叉型乘用车销售45.23万辆，同比增长4.01%。那么作为中高级汽车的代表大众帕萨特和本田雅阁市场情况如何呢？为此，新秦调查于2007年5月进行了《中国中高级汽车市场问卷调查》，调查面向全国，总共收集到1023个有效样本。

一、大众帕萨特和本田雅阁知名度分析



调查显示，在所有1023个被访者当中，有52.6％的被访者知道大众帕萨特，有50.0％的被访者知道本田雅阁，有47.6％的被访者知道马自达6，有31.2％的被访者知道福特蒙迪欧。
而且，由图我们可以看出：在不同地区，各汽车品牌的影响力也有所不同。在上海地区，大众帕萨特以58.6％的知名度独占鳌头；而在广东地区，本田雅阁则以65.6％的知名度领先于马自达6等其他汽车品牌。究其原因，我认为主要是由于各品牌厂商地域间的影响力不同。帕萨特作为上海大众的中高级汽车的代表，其优异的产品质量获得了广大上海消费者的认可；而广州本田雅阁凭借其良好的口碑、鲜明的个性赢得了许多广州消费者的青睐。
那么，大众帕萨特和本田雅阁的拥有情况又如何呢？
二、大众帕萨特和本田雅阁拥有情况分析



调查显示，在339个拥有汽车的被访者当中，22.1％的被访者拥有大众帕萨特，19.2％的被访者拥有马自达6，17.4％的被访者拥有本田雅阁；被访者拥有的其他汽车品牌还有：别克君威、现代索纳塔，丰田锐志、福特蒙迪欧、现代御翔、日产天籁和起亚远舰，所占的比例依次为10.0％、7.4％、5.6％、5.3％、4.7％、4.4％和3.8％。

而且，由于各生产厂商的在各地区的影响力不同，各地区汽车的拥有情况也略有不同。由图可见，上海拥有帕萨特的比例相对最高，为35.7％；而广东拥有本田雅阁的比例相对最高，为28.6％。
那么，拥有帕萨特和雅阁的被访者对其拥有品牌的满意度如何呢？

三、大众帕萨特和本田雅阁满意度分析



调查显示，拥有大众帕萨特的被访者对于帕萨特完全没有不满的比例为50.7％，基本上没有什么不满的比例为46.7％，有些不满的比例为2.7％；而拥有雅阁的被访者对于雅阁完全没有不满的比例为49.2％，基本上没有什么不满的比例为40.7％，有些不满的比例为8.5％，非常不满的比例为1.7％。

综上所述，雅阁和帕萨特凭借各自的优势在中国汽车市场占有一席之地。我相信：随着时间的推移，各汽车厂家都会不断推出消费者满意的车型。