2007年12月中国液晶电视市场关注度报告

一、主要观点

    12月的液晶电视市场看似波澜不惊，但是蕴含着巨大的变化。在品牌关注度格局方面，三星和索尼双双超过飞利浦，荣登关注度冠军和亚军的宝座。42英寸液晶电视的关注度首次超过32英寸液晶电视，成为市场主流。

    鉴于此，互联网消费调研中心ZDC对12月的液晶电视市场进行调查，推出2007年12月中国液晶电视市场关注度调查报告。本次调查涉及17个品牌543款液晶电视产品，有效样本量达577843份。通过本次调查，ZDC得出以下主要观点：

    其一，品牌关注度格局发生重大变化。前三强互换位置，其他品牌局部微调。国内品牌陷入窘境，排名后移。

    其二，消费层次向大屏幕液晶电视领域倾斜。42英寸冲击了32英寸液晶电视的主流地位，成为最受关注的屏幕尺寸。37英寸、40英寸、46英寸和47英寸液晶电视的关注度也在增加。

    其三，索尼持续更新产品。12月，其他品牌休养生息，在产品方面不见动静，索尼却更新了4款产品，彰显产品快速更新的优势。

    其四，降价势头在12月有所减缓，大屏幕充当降价主力。52英寸液晶电视成为降价产品数量最多的一个尺寸，42英寸排在第二位。TCL成为降价产品最多的一个品牌。

二、整体市场关注状况

1、品牌关注调查



（图1）2007年12月中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌关注比例分布

在12月的品牌关注度排行中，前三强排名互换。三星以13.6%的关注比例折桂；索尼提升至亚军，飞利浦关注比例大幅下降4.1个百分点，跌至第三。

    2007年下半年开始，三星一直稳居关注度排行第二的位置，且关注比例节节高升，直逼飞利浦。其N8、F8等高端系列产品的推出，更是助长了品牌影响力，使其人气大涨。

    索尼在9月10月推出了大量新品，随着新品宣传推广攻势的展开，其品牌关注度得以持续上升。年底，索更新了4款产品。此外，索尼产品在12月出现大幅降价，也提升了其关注度。

    飞利浦在本月的关注指数大幅下降是由于其关注度最高的飞利浦 42TA1800停产下市。由于飞利浦低端产品的价格已经降至最低，所以本月飞利浦降价的力度不大，仅有一款产品价格下调。

    海信和创维在年初的排名均在前三强之列，其中海信连续四个月位居冠军之位。由于外资品牌放弃高高在上的架子，大幅降价抢占市场份额，海信难以抗衡，于5月份跌至第五名。创维的境遇也与海信相差不多，在年初昙花一现后，便在四五名徘徊。12月，海信和创维的关注度与前三强存在较大差距，提升几率不大。创维甚至有继续下跌的可能。

    夏普在12月份的广告宣传攻势比较猛烈，由刘若英代言的广告频频在北京电视台黄金强档和街边广告窗推出。虽然夏普在12月份未在价格上做调整，但是其广告宣传效果不错，致使其关注度提升。

    12月，东芝和LG的液晶电视均在价格上做出千元的让利幅度，促进了产品的销售，使得关注度大幅提升。此外，东芝旗舰新品XF300的推出也吸引了不少消费者眼球，助长了东芝的人气。

    由于外资品牌疯狂降价，国产品牌失去价格优势，排名靠后。长虹、TCL的关注度还不到5%，而且在持续下滑。
2、主流厂商关注度走势



（图2）2007年1至12月四大主流品牌关注度走势

    飞利浦在1至6月持续大幅降价，保持了强劲的增长势头，增长幅度高达9.2个百分点。但是下半年，随着价格的探底，飞利浦关注度震荡下滑，尤其是在11月、12月，下滑幅度最大。

    三星全年都保持了稳步增长的态势，关注度节节攀升。12月份，三星的关注度上升至全年的最高点13.6%。这与三星以“产品新颖、设计时尚、操作简单、使用方便”的产品策略，打造“高档感、时尚感”的品牌形象营销策略是分不开的。
   
    索尼的关注度总是随着新品的推出呈周期性变化。1月至3月是推出新品后大力促销的时节，所以其关注度直线上升。随着旺季热潮的消退，关注度开始下滑。9月、10月是索尼新品辈出的时期，关注度蓄势待升。随着促销推广活动的展开和新品的继续补充，索尼的关注度在12月出现全年最大幅度的增长，达到12.7%的最高点。

    创维全年都笼罩在国外品牌价格战的阴霾中，上升乏力。虽然其推出的“酷开”系列液晶电视曾经获得较高的关注，但最终不敌国外品牌快速的产品更新率，而以8.0%的关注比例收场。
三、产品关注调查

1、主流尺寸关注度对比



 （图3）2007年12月中国市场主流尺寸液晶电视关注比例分布

    随着厂商战略重点向大屏幕液晶电视领域的倾斜，42英寸液晶电视成为商家促销推广的主角。从年初开始，42英寸液晶电视就保持了强劲的增长势头，在12月终于超过32英寸液晶电视的关注度，成为液晶电视消费主流。

    32英寸液晶电视虽然退居二线，但是关注度仍然保持了较高的水平，是第三名40英寸液晶电视的2倍多。

    37英寸和40英寸的关注比例相差不多，分别为12.3%和12.9%。但是随着大屏幕液晶电视的流行，40英寸液晶电视会逐渐拉开与37英寸液晶电视的差距。46英寸液晶电视的关注度都有望超过37英寸。

    52英寸是厂商力捧的又一重点，产品的数量在不断增多，降价幅度在不断加大。所以其关注度也在不断升高。但是由于其价格仍然偏高，属奢华等级，所以关注度在短时间内无法和47英寸抗衡。



（图4）2007年11月与12月 不同尺寸液晶电视关注度走势对比

    与11月份相比，12月份关注度上升的屏幕尺寸有42英寸、40英寸、37英寸、46英寸和47英寸。其中，上升幅度最大的是42英寸。可见大屏幕液晶电视保持了强劲的上升势头，越来越受到消费者的青睐，尤其是42英寸液晶电视备受关注。

2、主流品牌产品数量对比



（图5）2007年11月与12月主流品牌液晶电视产品数量对比

    12月份，各大品牌调整了自己的产品线，新品上市不多，老款却有多款产品退市。与11月相比，TCL退市的产品数量最多，达到4款；东芝居其次，有3款产品退市。创维和夏普分别由2款产品退市；飞利浦有1款产品退市。

    在各大品牌调整产品结构，休养生息之时，索尼依然亮出自己的风格，保持了快速更新的产品速度，推出了4款新品

四、降价产品调查

1、主流尺寸降价产品数量对比



（图6）2007年12月主流尺寸液晶电视降价产品数量对比

    12月份，降价产品数量不多，仅有49款，远远不及11月份的73款。上图的数据显示，大屏幕液晶电视是12月份降价的主力。其中，52英寸液晶电视充当了降价的急先锋，降价产品数量最多，达到12款。42英寸液晶电视降价产品数量也不少，有11款之多。46英寸和47英寸各有8款产品的价格作出下调。32英寸、37英寸等屏幕较小的液晶电视降价数量不是很多。
 
    可见，厂商看好大屏幕液晶电视的发展前景。由于其利润空间巨大，即使在价格上大幅让利，仍然有丰富的利润可赚。通过对上图数据的比较分析，42英寸和52英寸将成为未来厂商促销推广的重点。特别是52英寸液晶电视在11月的降价力度排在7类主流尺寸之末，12月份急升首位，表明厂商将52英寸液晶电视作为继42英寸液晶电视之后研发推广的次重点。

2、主流品牌降价产品数量对比



（图7）2007年12月主流液晶电视品牌降价产品数量对比

    12月份，液晶电视的降价产品数量不多。TCL接过索尼的降价大旗，成为12月份降价产品数量最多的一个厂商。11月份疯狂降价的品牌在12月份调养元气，索尼降价产品的数量比11月减少一款，不温不火的推行着自己的降价策略。LG的降价力度略微加大，长虹、夏普则有些收敛。三星、东芝与上月降价力度相当。海信、创维和飞利浦则小范围降价蓄积元气。

    总之，12月份品牌关注格局的变化较大，外资品牌争抢激烈，国产品牌排名靠后。大屏幕液晶电视前景看好，是厂商研发推广的重点。42英寸取代了32英寸液晶电视的主流位置和52英寸一起成为厂商促销的重点。