广告行业市场规模

　　随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，我国广告业经过多年发展已形成相当的市场规模。下面进行广告行业市场规模分析。

　　根据数据，2016 年广告行业规模达到 6489 亿元，同比增长 8.6%。国内广告市场从 13 年开始增速放缓到个位数，一方面是因为 13 年市场规模达到 5000 亿之后，高基数后增 速放缓，另一方面，广告行业与 GDP 历来高度相关，经济景气低迷时，广告主对未来收 入预期不乐观，相应广告投入也会缩减。由于我国从 2013 年开始，GDP 增速逐年放缓， 也影响了企业的营销支出。

　　通过对广告行业市场规模分析，随着新技术的发展，纸媒、广播、电视、互联网、移动网络等能传递信息的介质都可称为广告的载体。媒体形式的演变意味着以媒体为载体的广告形式的外延和功能也在不断扩大，移动终端称为一种重要的媒体形式，互联网、手机等数字新媒体已经发展成为基于消费者特征数据基础上的个性化、精准化营销模式，表现方式多样化趋势明显。